Lloret y siete municipios más de España, líderes en sol y playa, se alían para impulsar la modernización y competitividad de los destinos

Lloret, Salou, Benidorm, San Bartolomé de Tiraja, Torremolinos, Calvià, Adeje y Arona integran esta alianza

Lloret Turismo se ha desplazado hoy hasta la sede de la OMT (Organización Mundial del Turismo) de Madrid por la firma de la Declaración por una Alianza de Municipios de Sol y Playa junto con Pere Granados, alcalde de Salou (Tarragona-Costa Dorada); Antonio Pérez Pérez, de Benidorm (Alicante-Costa Blanca); Marco Aurelio Pérez, de San Bartolomé de Tirajana (Gran Canaria); José Ortiz, de Torremolinos (Costa del Sol); Alfonso Rodríguez Badal, de Calvià (Mallorca-Islas Baleares); José Miguel Rodríguez, de Adeje, y José Julián Mena, de Arona -estos dos últimos, de Tenerife-. También han asistido al acto el director ejecutivo de la OMT, Carlos Vogeler, y el presidente de la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos, Joan Molas.

Las ocho destinos que han firmado la alianza representan por sí solos, con 10,5 millones de viajeros, más del 10 por ciento de los casi 100 millones de movimientos turísticos registrados en España en 2016, y el 16,5 por ciento de los 330 millones de pernoctaciones (el 50 por ciento en destinos de sol y playa). El alcalde de Torremolinos ha destacado: “Somos, por tanto, una parte importante de la marca España”.

Un hito histórico para el turismo de España

Esta alianza por reposicionamiento del turismo de sol y playa es un hito histórico en España y nace con el objetivo de analizar y poner en común los retos que tienen como destinos, intercambiar experiencias y conocimientos de su singularidad, proponer estrategias comunes de cómo impulsar la modernización del sector turístico y también de reivindicarse como una alianza de referencia ante las administraciones regionales, de España y de Europa en sus retos comunes y en la reclamación de financiación económica para poder abordarlos.

Especialización y segmentación

Los responsables políticos de las ocho ciudades comparten una opinión, que es que el desarrollo e impulso de los destinos de “sol y playa” necesitan un mayor grado de especialización de la oferta para conseguir atraer a más segmentos de preferencias y motivaciones y para ofrecer unas vacaciones en las que se combine el sol y playa con otras actividades y experiencias. Por lo tanto, remarcan que “el turismo de sol y playa” se debe revisar, adaptar a las nuevas demandas y avanzar con unos criterios de mayor sostenibilidad; en este aspecto, es básico trabajar la segmentación de la demanda”.

Evolución del modelo

La necesidad de evolucionar hacia un concepto de “destinos experienciales” e “innovadores” se convierte en una opinión común de los ocho destinos. Y en este ámbito cobran protagonismo, como retos inmediatos, la mejora de la calidad urbana y medioambiental de sus respectivas ciudades, el impulso de una oferta con altos niveles de profesionalidad en todas las actividades turísticas, la configuración de una oferta con servicios complementarios y la lucha contra la estacionalidad turística incrementando el valor de la oferta en los meses de invierno a través de la especialización y diferenciación de los destinos con unos segmentos de turistas como el deportivo o el de reuniones que tienen un perfil menos estacional.

El alcalde de Salou, Pere Granados, ha hecho referencia “al caso paradigmático de la evolución de Salou a partir de su realidad natural y geográfica”. Un hecho singular que considera que: “Nos ha permitido crear y desarrollar una gran infraestructura con un excelente complejo turístico especializado a partir del aprovechamiento del mar, la playa y el sol”.

Reconversión integral de los destinos

Granados ha asegurado que: “Esta alianza se genera con el objetivo de promover nuestra actividad y capacidad de atracción creando un nuevo espacio de reflexión y de debate”. Y añade: “Debemos tener capacidad de revisar, modernizar y reconvertir de forma integral el destino, de acuerdo con las nuevas demandas, exigencias y tendencias del mercado; para así impulsar un crecimiento cualitativo y un modelo rediseñado con más valor añadido”.

El alcalde de Adeje, José Miguel Rodríguez, ha remarcado que “con esta iniciativa queremos intensificar la promoción y el desarrollo de nuevos conocimientos y avances orientados a mejorar el producto y el destino turístico, así como ofrecer unos servicios públicos más eficientes”. Para el alcalde de Adeje, “el objetivo final debe ser mejorar los destinos, crear riqueza o generar empleos de calidad, pensando en el bienestar y servicio a las personas”. Y añade: “Crear esta alianza en el marco de la OMT supone aprovechar todas las sinergias que se generan del trabajo conjunto, estudios y programas específicos que se generan a nivel mundial, y por supuesto, sumarnos a las propuestas de desarrollo sostenible en un sector tan relevante como es el sector turístico”.

La hoja de ruta de la alianza es fomentar la investigación y el uso de las nuevas tecnologías que permitan el desarrollo y la innovación y promover la cooperación entre administraciones, empresas y agentes del sector.

Estrategia de rejuvenecimiento

El alcalde de Arona, José Julian Mena, ha señalado “la importancia clave que, para la economía canaria y española, suponen estos destinos y que tienen una gran presión sobre los recursos y las infraestructuras, que repercute en los vecinos y vecinas”. Por ello, considera que: “Tenemos que reclamar más inversiones por parte de los Cabildos, el Gobierno de Canarias, de España y la Unión Europea”. El alcalde ha destacado que Arona ya ha puesto en marcha una nueva estrategia turística basada en el rejuvenecimiento del perfil de los visitantes y la sostenibilidad y que: “Sólo en 2017 estamos invirtiendo más de siete millones de euros en la mejora de las infraestructuras del municipio”.

El sol y playa, modelo turístico de éxito

El alcalde de Benidorm, Antonio Pérez, ha remarcado que “el sol y playa es un modelo turístico de éxito como muestra el hecho de que ocho municipios de esta alianza sumen más de 50 millones de pernoctaciones anuales”. Pérez ha subrayado que “hay que cuidar lo que funciona” y también que: “Nuestra tarea implica no sólo a los ayuntamientos, sino también las comunidades autónomas, España e incluso Europa”.

El turismo, clave de la economía

Su homólogo, el alcalde de Calvià, Alfonso Rodríguez, ha hecho hincapié en que “cuando la industria de un país es capital, se la tiene que proteger y ayudar”. Y ha añadido: “Tenemos que ganar a nuestros competidores -que están fuera- en calidad, y la calidad vendrá de la mano de la innovación, en todos sus ámbitos”.

Jordi Sais, concejal consejero delegado de Turismo de Lloret de Mar, ha hecho referencia a los años de trabajo conjunto que la entidad de promoción turística, Lloret Turismo, lleva realizando conjuntamente con el Ayuntamiento y el sector privado para la modernización y especialización del destino y ha añadido: “La alianza firmada hoy con estos municipios, que también tienen una larga y dilatada experiencia turística, será de gran ayuda para intercambiar experiencias y concretar acciones que permitan dar visibilidad y afrontar las mismas problemáticas”.

Vieja aspiración

El alcalde de San Bartolomé de Tirajana, Marco Aurelio Pérez, ha dado la enhorabuena por el “paso adelante”, que da respuesta a “una vieja reivindicación de la zona turística de Maspalomas-Costa Canaria, hace 50 años”.

Aportación del PIB

El alcalde de Torremolinos, José Ortiz, ha remarcado “la aportación al PIB que supone la industria turística” y también ha destacado “el rol que juegan en la entrada de turistas y visitantes europeos en España y el mismo movimiento de viajeros en el mercado interior”.

Poder y gran fuerza

El director ejecutivo de la OMT, Carlos Vogeler, ha hecho alusión al “enorme poder y fuerza que tienen estos municipios” y a la voluntad de que “esta firma sea el principio de una extraordinaria alianza en beneficio de los municipios y el conjunto de Estado español”.

El presidente de la CEHAT, Joan Molas, ha resaltado la capacidad del turismo de unir intereses y alcaldes de diferentes destinos en un acto “sin contenido político”.

Los primeros pasos para la constitución de esta alianza de municipios turísticos de sol y playa se hicieron en el marco de la pasada edición de la WTM de Londres y posteriormente en FITUR.

En el terreno de las reivindicaciones, la alianza destaca las limitaciones presupuestarias a las que las tiene abocadas el actual sistema de financiación de los municipios turísticos, que se considera insuficiente para hacer frente a la prestación de servicios que necesitan unas poblaciones que se pueden llegar a cuadruplicar estacionalmente.

En este sentido, reclaman la apertura de un diálogo con las diferentes administraciones supralocales que pueda definir “un nuevo sistema específico de financiación de los municipios turísticos en que se incremente la participación en los ingresos del Estado español y los procedentes de las respectivas comunidades autónomas y de la UE, que les permita acceder a mayores recursos derivados de la misma actividad económica de cada uno de los municipios”.

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