Lloret de Mar entra en los meses más potentes a nivel turístico con una gran apuesta por consolidar el municipio como destino sostenible, moderno y activo. El Ayuntamiento de Lloret de Mar ha presentado la temporada de verano poniendo el énfasis en el equilibrio entre el bienestar personal, el cuidado del territorio y la convivencia entre visitantes y residentes, al tiempo que impulsa una amplia oferta de actividades para todos los públicos. De esta forma, Lloret de Mar reafirma su voluntad de ser un destino que cuida y que inspira, orgulloso de su identidad. En palabras del Alcalde, Adrià Lamelas, “Lloret de Mar se posiciona como un destino que aspira a la excelencia y que trabaja desde el respeto. Por eso, es muy importante la corresponsabilidad y trabajar conjuntamente con el sector privado”.
Lloret sostenible
Las playas de Lloret se posicionan como uno de los espacios más populares. Y este año, se da un paso adelante con nuevas instalaciones, entre ellas una nueva torre de vigilancia en la playa de Lloret y un módulo de salvamento y socorrismo en la cala de Sa Boadella. Además, se ha renovado el punto de información turística de Fenals.
El objetivo es ofrecer espacios para vivir activamente, relajarse y conectar con la naturaleza desde el respeto. Por eso, se mantiene la medida de las playas sin humo, para que sean un espacio inclusivo y respetuoso con todo el mundo. Además, se ha recuperado la mitad de las duchas, con la voluntad de garantizar el equilibrio entre ofrecer servicios de calidad y la responsabilidad con el medio ambiente y los recursos hídricos.
La sostenibilidad también se hace muy presente en la restauración local, que se alinea con los nuevos valores de los visitantes y apuesta por una alimentación más saludable, comprometida y arraigada en el territorio. En el marco del proyecto “LlorEAT Good”, destacan iniciativas como:
- Lloret Gluten Free: 14 establecimientos están formados e identificados para ofrecer opciones sin gluten de forma segura, acreditados por la Asociación de Celíacos de Cataluña. En el alojamiento, éstos suponen más de 5.000 plazas hoteleras ofreciendo garantías a la comunidad celíaca.
- Little Foodies: 20 establecimientos proponen una gastronomía infantil saludable y atractiva, un sello en colaboración con la Fundación Alícia.
- Acreditación AMED: reconocimiento de la Agencia de la Salud Pública de Cataluña en 17 establecimientos de restauración que promueven la dieta mediterránea y una alimentación equilibrada.
Esta apuesta se pone de manifiesto con la certificación Lloret Sostenible by Bioscore, que premia la incorporación de criterios ambientales, sociales y de buen gobierno, consiguiendo que el destino sea más sostenible. Lloret de Mar es el primer destino en haber obtenido esta distinción, al que están adheridos más de 50 establecimientos privados y equipamientos municipales.
Lloret activo
La actividad física y cultural es un eje clave del verano en Lloret. La programación se adapta a todas las edades y gustos, con propuestas deportivas, musicales, teatrales, visitas al patrimonio cultural, ferias, fiestas populares y cine. El Lloret Outdoor Summer Festival concentra buena parte de estas propuestas bajo un mismo paraguas, una oferta dinámica que invita a disfrutar de un amplio y diverso abanico de espectáculos.
La gerente de Lloret Turismo, Elizabeth Keegan, destaca que “es estratégico para el destino descentralizar la cultura y segmentarla también para los diferentes perfiles de cliente que visitan Lloret en temporada alta (parejas, familias, amigos, etc.) El Lloret Outdoor Summer Festival nos permite aglutinar tanto las propuestas musicales públicas como las privadas, una de las primeras actividades del programa es el Pride Costa Brava, que en Lloret capitaneamos desde hace 4 años y que se celebra este fin de semana.” El Pride Costa Brava se consolida este año con la fiesta de la diversidad familiar y una propuesta de musical ambiciosa con Ladilla Rusa como cabeza de cartel.
El turismo activo, a través del deporte, seguirá también presente a lo largo de la temporada alta. Desde hace casi 20 años, Lloret está certificada como destino de Turismo Deportivo, lo que se pone en valor con eventos como la competición de skateboarding Iberdrola Skate Series 2025, que podrá verse del 11 al 13 de julio en el Paseo Marítimo de la playa de Lloret.
A nivel del descubrimiento activo del entorno natural, Lloret Turismo organiza actividades de snórquel diurno y nocturno para conocer la fauna y la flora marina de su litoral. Las realiza la Asociación medioambiental Xatrac, que en septiembre repetirá también los talleres de biología marina en familia. El punto neurálgico es la Casa del Mar, el único espacio de Girona galardonado como Centro Azul por la Foundation for Environmental Education (FEE).
Lloret Actúa
Lloret lleva a cabo este año todo un despliegue de recursos para garantizar el civismo y la convivencia entre vecinos y visitantes. Uno de los más relevantes es el Plan Lloret Actúa, un programa que aglutina acciones de todo tipo de ámbitos y que se convierte en una herramienta transversal. Una de las más innovadoras es la incorporación de dos inspectoras que rastrearán las plataformas de reserva internacionales para comprobar que las Viviendas de Uso Turístico cuentan con la licencia obligatoria y cumplen con la normativa y las normas de convivencia. En este sentido, en un ejemplo más de co-gobernanza, se utiliza la plataforma tecnológica de la Generalitat de Cataluña para controlar los anuncios de viviendas ilegales. Lloret de Mar ha sido pionera en detectar y sancionar a 23 viviendas que actuaban al margen de la legalidad, y se están tramitando una veintena de expedientes más, consiguiendo que se reduzca en un 21% el número de pisos turísticos ilegales publicados en las plataformas de comercialización. Según el teniente de Alcalde y concejal responsable de las Viviendas de Uso Turístico, Frederic Guich, “perseguimos a aquellos que hacen el trabajo mal y que quieren hacer negocio con el descanso de los vecinos y vecinas. Es una tarea laboriosa, pero contamos con la colaboración ciudadana y la innovadora plataforma de la Generalitat. Gracias a ello, hemos notado un descenso en las reclamaciones de los ciudadanos, lo que indica que estamos yendo en la buena dirección”.
La seguridad es primordial para un destino turístico que en temporada de verano multiplica su población de forma considerable. Por ello, el cuerpo de Policía Local se incrementa este año hasta los 111 agentes y los Mossos d’Esquadra se refuerzan con 35 agentes en el ABP de la Selva Marítima, una cifra récord a la que también se suman los 6 vigilantes de playa y los 4 agentes de Protección Civil que completan el dispositivo conjunto para dar respuesta.
El plan Lloret Actúa también incluye a 18 auxiliares de ocio nocturno, una figura complementaria en el dispositivo policial que permite tener presencia en las zonas de mayor afluencia durante las noches con el objetivo de fomentar la convivencia y hacer cumplir las ordenanzas municipales. Se trata de un ejemplo de complicidad público-privada, compartido con el sector del ocio nocturno, que el Ayuntamiento ha marcado como prioridad y al que ha destinado un 130% más de presupuesto que el pasado año, pasando de los 75.910 € del año 2024 a los 176.374 € de este año, empezando también antes.
Se ha puesto en marcha también la campaña de civismo Enjoy&Respect en la que, siguiendo con el compromiso entre el Ayuntamiento y los sectores profesionales, el Gremio de Bares, Restaurantes y Cafeterías, el Gremio de Hostelería de Lloret de Mar y la Asociación de Comerciantes de Lloret de Mar también lo apoyan. La iniciativa apela a la responsabilidad y la convivencia entre visitante y residente, por acciones como ponerse la camiseta, respetar el descanso y el entorno, etc., fomentando así la imagen del destino y la colaboración con el tejido local. En esta misma línea, las asociaciones empresariales han impulsado también una iniciativa relativa a la vestimenta adecuada para acceder a sus establecimientos. El presidente del Gremio de Bares, Restaurantes y Cafeterías, Marc Linares, pone en valor que “es una campaña que, bajo el eslogan “¡Con camiseta, sí!”, quiere contribuir al fomento de la buena imagen de un destino turístico de primer nivel como es Lloret de Mar”.
El Ayuntamiento ha puesto en marcha también la Mesa de Convivencia, un espacio de trabajo colaborativo entre vecindario, sectores económicos y administración pública, para mejorar la convivencia y la calidad de vida en el municipio. La primera sesión de diálogo se ha realizado en junio y se repetirá en septiembre, para conocer cómo se ha desarrollado el verano con las acciones implementadas y los retos de gestión.
Con todas estas acciones, Lloret de Mar se convierte en un destino líder en oferta de servicios y actividades, a la vez que fomenta el respeto y la convivencia entre residentes y visitantes y preserva su identidad inclusiva y sostenible.
