Kid’s Cluster, entidad formada por 80 empresas dedicadas al sector infantil y familiar, ha dado esta tarde el pistoletazo de salida al “Kid’s Innovation Day”, uno de los principales encuentros de este segmento de actividad empresarial en el que este año se han inscrito cerca de 200 profesionales del sector y que se celebra hoy y mañana en el hotel L’Azure de Lloret de Mar. Este evento cuenta con la colaboración y apoyo de Lloret Turismo. Para el alcalde de Lloret, Jaume Dulsat, “Acoger este evento referente en el sector infantil y familiar es una consolidación de la apuesta público-privada de Lloret de Mar en los últimos años por el turismo familiar”.
En el marco de esta quinta edición del Kid’s Innovation Day, esta tarde se han publicado los resultados de un estudio de tendencias sobre las familias millennials impulsado por Kid’s Cluster.
Una de las principales conclusiones del estudio ha sido constatar que las empresas han tenido que adaptar sus productos y servicios a las nuevas pautas de consumo de los actuales padres y madres (pertenecientes a la llamada generación millennial) y que demandan a las empresas que compartan sus valores sobre sostenibilidad, igualdad social y justicia. Según datos del INE, los millennials –que actualmente tienen entre 26 y 41 años– tienen 1,2 hijos de media.
Ejemplo de esta adaptación son productos de cosmética inclusivos, cunas inteligentes, juguetes reciclables, ecocoches de bebés, plataformas que permiten la conexión con otros padres y madres o servicios pensados para facilitar la relación entre los abuelos y los nietos.
Los treintañeros son personas hiperconectadas y que forman familias diversas. También son padres y madres que quieren propuestas educativas híbridas y personalizadas; experiencias de ocio de valor y productos inteligentes que les faciliten la vida y les ayuden a conciliar.
“Los nuevos padres y madres transfieren los hábitos de consumo de su generación a las decisiones de compra para sus familias de forma más horizontal: se prioriza mucho más la calidad antes que el precio; valor del diseño, reducir el desperdicio y priorizar la compra de productos que provienen de la economía colaborativa y circular” afirma Anna López, directora de KID’S CLUSTER.
El estudio, elaborado por expertos, pone de manifiesto que las familias millennial son familias compuestas y ampliadas, en la que conviven niños provenientes de diferentes núcleos familiares y edad diversas, donde existe una fuerte presencia también de los abuelos.
La diversidad es otro elemento importante, por lo que buscan empresas que tengan la capacidad de comunicar inclusive y propuestas de ocio de valor para compartir donde no existan diferencias entre el ocio para adultos y las propuestas para el público infantil. “El reto para las empresas es escuchar a esta generación y ser capaces de generar productos y servicios que respondan a su forma de pensar”, afirma López.
Los millennials piden, según el estudio, que sus hijos puedan hacer uso de la tecnología, pero también reclaman soluciones que se adapten a su edad, seguras y que permitan el desarrollo del juego híbrido entre tecnología y mundo real. En este sentido, muchos adultos quieren siguiendo consumiendo categorías y marcas tradicionalmente infantiles con las que ya tienen conexión emocional, pero modernizadas. También dan mucho valor a la personalización y al reciclaje. Estas pautas de consumo tienen especial relevo frente a la próxima campaña de Navidad ya que los juguetes concentran el 70% de su facturación durante esta época.
Por otro lado, la generación actual de familias busca conectarse entre sí, para compartir información y ayudarse mutuamente, por lo que dan mucha importancia a plataformas y herramientas que lo hagan posible. También, como nativos digitales, practican experiencias de compra omnicanal y piden a las empresas transparencia y agilidad en sus transacciones.
Acerca de KID’ S CLUSTER y KID’S INNOVATION FEST
KID’S CLUSTER es un ecosistema innovador de más de 80 empresas y entidades orientadas al sector infantil y familiar, que ofrece un espacio común en el que colaborar para impulsar la competitividad a través de la innovación y la inteligencia colectiva. Con más de 10 años de trayectoria, el cluster cuenta con asociados de referencia en sus sectores de actividad (editorial, juguetes, alimentación, ropa, aprendizaje, ocio, etc.). En Cataluña, son más de 400 empresas las dedicadas directa o indirectamente al sector infantil y familiar con una facturación agregada de 3.500 millones de euros.
