Lloret Turisme, l’organisme de gestion et de promotion du tourisme de Lloret de Mar, a commencé l’année en démontrant son leadership en matière de tourisme à Fitur, le principal salon espagnol du tourisme, qui s’est tenu du 22 au 26 janvier à Madrid. Lloret Turisme y a participé avec une délégation conduite par le maire de Lloret, Adrià Lamelas, et le conseiller municipal chargé du tourisme, Frédéric Guich. Le maire a expliqué que « 2025 présente d’importantes opportunités pour Lloret de Mar et avec la reconnaissance du gouvernement supra-municipal pour le travail réalisé dans différents domaines stratégiques tels que l’innovation et la numérisation, la spécialisation des produits et l’engagement en faveur de la transition verte et écologique, qui nous permettent de continuer à être une référence et un leader dans le secteur ». L’année dernière, Lloret de Mar a clôturé la saison avec un chiffre de 1 250 825 voyageurs et 5 405 176 nuitées (selon les données de l’INE de janvier à novembre), avec une augmentation des nuitées, en particulier de mai à octobre.
Lloret de Mar, une destination touristique intelligente
L’une des principales nouveautés de Fitur a été l’attribution du label Destination Touristique Intelligente. Outre Lloret de Mar, seules les villes suivantes en Espagne ont atteint cet objectif : Barcelone, Bilbao, Benidorm, San Sebastián, Gijón et Santander.
Le label Destination Touristique intelligente est décerné par le Secrétariat d’État au tourisme par l’intermédiaire de SEGITTUR (Société d’État pour la gestion de l’innovation et des technologies touristiques) uniquement aux destinations qui obtiennent un score égal ou supérieur à 80 % dans le degré de conformité aux exigences qui constituent la méthodologie DTI, composée d’un total de 216 indicateurs de cinq blocs considérés comme des piliers et essentiels pour construire une stratégie pour l’avenir : la gouvernance, la durabilité, l’accessibilité, l’innovation et la technologie. En 2024, par exemple, différents projets ont été mis en œuvre, tels que les passages piétons intelligents, la numérisation des offices de tourisme ou le projet de caméras de vidéosurveillance visant à améliorer la sécurité publique aux endroits où l’afflux de touristes est le plus important.
Lloret de Mar préside l’Alliance des municipalités leaders du tourisme soleil et plage (AMT) en 2025
Le maire de Lloret, Adrià Lamelas, préside l’Alliance des municipalités touristiques leaders du soleil et plage (AMT), une association qui regroupe les huit principales destinations touristiques d’Espagne : Adeje, Arona, Benidorm, Calvià, Salou, San Bartolomé de Tirajana (Maspalomas), Torremolinos et Lloret de Mar. Ces municipalités reçoivent 20 % des nuitées internationales en Espagne et génèrent 4 % des emplois touristiques en Espagne. L’objectif du maire de Lloret est de continuer à travailler pour atteindre l’un des principaux objectifs de l’alliance, qui est d’améliorer le financement des villes touristiques et la coexistence entre les résidents et les visiteurs. Dans cette optique, le conseil municipal de Lloret de Mar élabore un plan stratégique de la ville avec des actions à court, moyen et long terme. Un autre projet stratégique est le positionnement de ces destinations touristiques dans le cadre du concept de tourisme bleu, qui renforce leur engagement en faveur de la durabilité environnementale. Dans ce domaine, Lloret de Mar est également pionnière avec une offre touristique qui comprend un large éventail de propositions dans l’environnement naturel et le projet de régénération de l’eau pour faire face aux périodes de sécheresse.
Dans le cadre de FITUR, le maire de Lloret a tenu une réunion avec les autres maires membres de l’Alliance des municipalités touristiques, qui ont également participé à la table ronde « Destinations durables et numériques : le nouvel or du tourisme », une réflexion sur la façon dont les destinations intègrent la durabilité et la numérisation en tant qu’avantage concurrentiel.
Inauguration de projets de nouvelle génération à Lloret de Mar
En 2025, deux projets importants verront le jour à Lloret de Mar grâce aux fonds européens Next Generation : le marché municipal, doté d’un budget de 2,5 millions d’euros, qui combinera la vente de produits locaux et la dégustation gastronomique, et l’amphithéâtre naturel des jardins de Santa Clotilde, dont le budget est estimé à 580 000 €, qui offre une vue spectaculaire sur la Cala Boadella et la Costa Brava, et a une capacité d’accueil de 300 personnes.
Lloret de Mar est l’une des premières municipalités à obtenir la nouvelle reconnaissance en tant que destination « Catalogne, BONJOUR la famille ! ».
Dans le cadre de Fitur, Lloret de Mar a également remporté un autre prix, en l’occurrence pour sa spécialisation dans le tourisme familial. Lloret de Mar est devenue l’une des trois premières municipalités à recevoir le prix « Catalogne, BONJOUR la famille ! ».
Le maire de Lloret a reçu le prix des mains de Miquel Sàmper, ministre catalan de l’Entreprise et de l’Emploi. Miquel Sàmper, ministre de l’Entreprise et de l’Emploi, la reconnaissance de la destination « Catalogne, BONJOUR la famille ! ».
Le département de l’entreprise et de l’emploi, par l’intermédiaire de l’Agence catalane du tourisme (ACT), promeut le nouveau prix « Catalogne, BONJOUR la famille ! » afin d’identifier, de faire connaître et de promouvoir sur les marchés extérieurs les destinations touristiques dont l’offre publique-privée présente des normes élevées de spécialisation et d’adaptation au segment de la famille. Lloret de Mar compte 24 entreprises certifiées, dont des hôtels, des entreprises d’activités et des installations municipales.
Cette nouvelle reconnaissance est l’évolution de la marque de tourisme familial créée il y a 20 ans par l’Agence catalane du tourisme, dont Lloret de Mar est une destination certifiée depuis 2010.
150 professionnels du tourisme les plus influents 2025
L’homme d’affaires Damià Font, fondateur de Marmirada et propriétaire de l’hôtel Acapulco, Cristina Cabañas, présidente de Guitart Hotels, et Elizabeth Keegan, directrice de Lloret Turisme, ont été les lauréats de cette année lors de la présentation officielle de la sixième édition de la liste des 150 + Influencers du secteur touristique, qui s’est déroulée au Fitur.
Pride Costa Brava (du 4 au 6 juillet).
Dans le cadre de Fitur LGTB+, la mairie de Lloret et l’association Plurals ont présenté à la ministre de l’Égalité, Ana María Carmen Redondo, l’affiche de la « IVe PRIDE COSTA BRAVA – Abanico’s weekend 25 », qui se déroulera du 4 au 6 juillet et qui est devenue l’événement LGTBIQ+ de référence sur la Costa Brava.
20 ans de tournage à Lloret de Mar : nouveau site web du Lloret Film Office
En 2025, Lloret de Mar fêtera également le vingtième anniversaire de la création du Lloret Film Office qui, sous l’égide de Lloret Turisme, promeut l’attraction de productions audiovisuelles à Lloret de Mar dans le but de créer un nouvel axe de dynamisation économique, en désaisonnalisant et en profitant de l’impact promotionnel élevé de cette industrie.
Le nouveau site web du Lloret Film Office, une plateforme qui fournit des informations sur les procédures, les lieux de tournage, la filmographie et les services et facilités offerts par Lloret de Mar aux producteurs et aux chercheurs de lieux de tournage, a été présenté à Fitur, plus précisément dans l’espace Fitur SCREEN.
Au cours des 20 dernières années, plus de 800 productions ont été tournées et photographiées à Lloret de Mar, avec des projets majeurs tels que House of the Dragon, Uncharted, El Inocente, Mano de Hierro, Casa en flames ou Mrs Davis. En outre, de nombreuses sociétés de production publicitaire se sont fidélisées au fil des ans et ont tourné à Lloret des spots publicitaires pour des marques de différents secteurs tels que le commerce de détail, l’automobile, les produits pharmaceutiques, les cosmétiques et la technologie.
