Lloret de Mar a donné le coup d’envoi de la première édition du Forum du tourisme pour les destinations côtières sous le slogan “ Compétitivité du soleil et de la plage ”, qui se tient à l’hôtel Guitart Central Park et qui est organisé par la Fondation Climent Guitart, l’Université de Gérone et la mairie de Lloret de Mar par le biais de sa chaire Climent Guitart : Orientation, innovation et compétitivité dans le tourisme côtier. Ce forum vise à rapprocher la recherche avancée de l’ensemble du secteur touristique, tant privé que public, afin de collaborer étroitement et de formuler des solutions aux futurs défis du tourisme côtier.
Au total, 35 universitaires de haut niveau, 9 universités et 11 chaires de la zone d’influence de l’AMT (Alliance des municipalités de tourisme de soleil et de plage), leurs représentants politiques et la direction des organismes de promotion touristique de ces municipalités ont participé au programme d’aujourd’hui. Lors de la cérémonie d’ouverture, Anna Garriga, directrice de la Chaire Climent Guitart, a expliqué qu’“ hier après-midi s’est tenue la première séance de travail, qui a déjà porté ses fruits avec l’accord de création du Réseau de Chaires, dont l’objectif est de partager les connaissances à travers les recherches générées par les différentes Chaires ”. L’une des principales conclusions du consensus général entre les différentes chaires est que “ dans la sphère académique, il est nécessaire de donner au tourisme la place préférentielle qu’il mérite et de donner une plus grande visibilité publique aux études et aux recherches qui sont menées, car elles restent souvent dans la sphère du monde universitaire ”.
Le maire de Lloret a souligné cette position clé du tourisme et a insisté sur le fait que “ travailler ensemble et non pas en parallèle comme nous l’avons fait traditionnellement est le moyen d’atteindre le bien-être commun et la durabilité sociale, économique et environnementale ”.
Pour la présidente de la Fondation Climent Guitart, Cristina Cabañas, “ c’est une grande satisfaction que la Chaire Climent Guitart ait pu diriger ce premier forum touristique et nous sommes reconnaissants de l’implication des municipalités de l’Alliance des Municipalités Touristiques ”. Albert Robert a fait remarquer que “mon objectif en tant que maire, comme je l’ai partagé avec les citoyens de Lloret de Mar, est de parvenir à un consensus maximal sur les questions d’intérêt pour notre municipalité et, bien sûr, le tourisme et son avenir sont l’une des priorités ”.
Lors de la table ronde sur les défis et les politiques publiques dans les municipalités touristiques, à laquelle ont participé divers représentants politiques de l’Alliance des municipalités touristiques, Albert Robert, maire de Lloret, a discuté du blog sur la transformation numérique et a expliqué que “ Lloret veut se positionner comme une référence et une porte d’entrée pour la technologie et l’innovation. Nous travaillons pour avoir et gérer notre propre identité numérique à travers des outils tels que le web 3.0 et le Centre Blockchain pour développer le nœud touristique dans notre nouveau Smart Center, qui sera 100% technologique et comprendra également un espace de coworking pour les petites start-ups dans ce domaine ”. Le maire de Lloret a partagé une table avec le maire de Benidorm, Antonio Pérez, qui a présenté des projets de durabilité sur lesquels travaille Benidorm, comme l’empreinte hydrique qui fournit des informations sur la consommation d’eau de chaque service et la durabilité sociale avec 60 000 emplois liés à l’activité touristique. Le conseiller au tourisme d’Adeje (Ténérife), Adolfo Alonso, a parlé du financement du tourisme. Le conseiller pour la promotion économique de Salou, Héctor Màiquez, a parlé de la diversification des produits touristiques à Salou. Enfin, Xavier Pascuet, directeur du tourisme et du littoral de Calvià, a parlé de la gestion de ses 33 plages et de ses 54 kilomètres de côtes, ainsi que de l’économie bleue pour la protection de l’environnement marin.
Elizabeth Keegan, directrice de Lloret Turisme, a partagé la table avec le directeur de l’office de tourisme de Salou, Marc Espasa, Xavier Pascuet, directeur du tourisme et de la côte de Calvià, et Carmen de Miguel, technicienne en politique touristique à la mairie d’Adeje (Ténérife). Elizabeth Keegan a expliqué que “ la promotion du tourisme a complètement changé à bien des égards : dans les offices de tourisme, nous sommes passés d’une équipe qui s’occupait exclusivement des visiteurs en personne à des techniciens spécialisés et professionnalisés dans des domaines tels que la promotion, le marketing et la communication ; la numérisation nous a offert de nombreuses opportunités et des opportunités plus économiques, mais il faut tenir compte du fait que chaque canal a besoin d’un ton et d’un contenu propres, et les organismes de promotion du tourisme ne se consacrent pas seulement à la diversification des produits, mais nous travaillons même sur la micro-segmentation ”. Il a ajouté que “ tout ce changement de tendance exige également un changement d’image et, à Lloret Turisme, nous travaillons à une refonte de la marque qui inclut tous ces nouveaux attributs de la destination et les aligne sur les tendances de la demande ”.
L’après-midi, cette première journée du forum du tourisme s’est poursuivie avec deux tables, l’une sur l’innovation touristique et l’autre sur la compétitivité des destinations côtières, où les différentes chaires ont partagé leurs études et recherches.
Chiffres du tourisme de l’Alliance des municipalités touristiques du soleil et des plages (AMT)
Les données publiées par l’Institut national de la statistique (INE) montrent que sur les 71,6 millions de touristes (nationaux et internationaux) qui ont choisi l’Espagne pour leurs vacances entre janvier et décembre 2022, un total de 10,7 millions ont choisi l’une des municipalités de l’AMT, ce qui représente 14,95 % des visiteurs et 18,43 % des nuitées en Espagne.
