Lloret de Mar s’est engagée à ouvrir le marché irlandais en 2023 avec un plan d’action qui comprend différentes actions avec les voyagistes irlandais et les médias irlandais pour coïncider avec l’amélioration de la connectivité aérienne avec Barcelone et, en particulier, avec l’aéroport de Girona Costa Brava cette saison (avec des vols de Dublin, Belfast, Cork, Shannon et Knock). Les atouts de la destination sont sa proximité, avec une durée de vol de seulement deux heures, une bonne connectivité et les attraits touristiques de Lloret de Mar pour cette clientèle familiale qui valorise le soleil et la plage, avec en complément la gastronomie, la nature et la culture. Comme l’explique Elizabeth Keegan, directrice de Lloret Turisme, “le plan d’action que nous avons élaboré s’est surtout attaché à atteindre des publics cibles tels que les opérateurs et les médias, des partenaires essentiels pour faire connaître tout le potentiel de la destination au client final irlandais de ce marché”.
Fin janvier, Lloret Turisme a participé pour la première fois au Holiday World Show à Dublin, où elle a également rencontré différents tour-opérateurs, et en février, elle a pris part à l’événement “Meet the Media” à Dublin, où elle a rencontré les principaux médias et créateurs de contenu d’Irlande. Cet automne, elle a poursuivi son plan d’action en participant à un roadshow dans les villes de Limerick, Waterford et Cork, où elle a rencontré une vingtaine d’agences dans chaque ville. La dernière action sur le marché irlandais en 2023 a été l’organisation d’un presstrip avec différents médias que Lloret Turisme avait rencontrés lors de l’action “Meet the Media”, tels que l’Irish Daily Star, The Herald, Sunday Life Newspaper, Northern Ireland Travel News, et les créateurs de contenu All about Rosa et Lilla, qui ont pu découvrir la destination et ses attraits à travers une série d’activités telles que la visite des nouveautés du château de Lloret 2023, le restaurant Gammarus et le projet gastronomique de Sant Pere del Bosc, ainsi que des activités culturelles et de découverte de l’environnement naturel, comme le kayak et la randonnée pédestre.
2023 a également été la première fois que le Lloret Convention Bureau a présenté son offre spécialisée dans le tourisme de réunions et d’événements en Irlande, avec sa participation en avril à un atelier MICE organisé à Dublin, où il a rencontré une trentaine d’agences d’organisation d’événements de tout le pays.
De janvier à septembre, le marché irlandais a amené 12 755 voyageurs à Lloret de Mar, générant 76 820 nuitées, le mois de septembre étant le plus important pour ce marché, avec 3 318 voyageurs et 19 601 nuitées. Ces chiffres représentent une augmentation de 43,4% du nombre de voyageurs et de 34% du nombre de nuitées par rapport à la même période l’année dernière. En 2022, ce marché a clôturé l’année avec 10 228 voyageurs et 64 784 nuitées, des chiffres largement dépassés en 2023 avec la seule période janvier-septembre.
