Meliá Hotels International, Iberostar i Riu, tres dels grans grups hotelers espanyols, que en conjunt sumen més de 200 hotels i 55.000 habitacions en el territori nacional, han presentat un marc d’actuació l’objectiu del qual és impulsar la renovació i reposicionament de les destinacions turístiques considerades com madures, amb l’ajuda dels Fons Europeus de Recuperació i mitjançant una estratègia de col·laboració públic-privada, que permetrà avançar cap a un model més sostenible i competitiu de la indústria turística espanyola, generant un impacte molt important en la cohesió territorial i social, a més de contribuir a la doble transició verda i digital establerta per la Unió Europea. Per a això, i comptant a més amb el suport de 43 entitats públiques i privades, els tres grups hotelers han presentat una manifestació d’interès al Ministeri d’Indústria, Comerç i Turisme, amb una suma d’inversió proposada per les empreses participants que arriba als 1.900 milions d’euros per als propers 5 anys. Les empreses consideren que l’ajuda dels fons europeus cap a les inversions d’entitats privades i públiques en aquestes destinacions és absolutament imprescindible per fer viable la gran transformació que requereixen els mateixos i -especialment en la conjuntura actual de crisi sanitària i econòmica- per donar el suport econòmic definitiu que necessiten els plans de regeneració ja en marxa en moltes d’aquestes destinacions
La pèrdua de valor de les zones turístiques madures espanyoles preexistent abans d’aquesta crisi sanitària i econòmica s’ha vist agreujada exponencialment per l’actual paràlisi que pateix la indústria a conseqüència de la Covid-19, amb un risc imminent de fallida econòmica i social en aquestes poblacions, que en el seu dia abanderaven la indústria turística de país, però que s’enfronten al gran repte de garantir la seva supervivència a curt termini, així com definir el seu full de ruta a una nova competitivitat a mitjà termini.
No obstant això, i malgrat els seus reptes, aquestes destinacions han estat treballant i avançant en la seva reconversió durant els últims anys, amb l’empenta i col·laboració públic-privada, i són responsables de gairebé una quarta part del volum de turisme a Espanya, la indústria més important del país amb una contribució directa en 2019 del 12,7% del PIB nacional, més un efecte tractor que eleva aquesta ràtio al 20%, sumant l’impacte indirecte.
Cohesió social, competitivitat i sostenibilitat
Convé destacar que aquesta manifestació d’interès no es limita a el sector turístic-hoteler, sinó que abasta moltes iniciatives en els sectors de comerç, oci, esport i cultura, entenent que l’èxit de la transformació de qualsevol destinació passa per l’actualització de tots els serveis consumits pel turista durant el seu viatge, i amb això promoure la desestacionalització del turisme, la segmentació més diversa i equilibrada de la seva clientela, i la convivència entre el turista i el resident. De fet, més de la meitat de les inversions proposades són en comerç, oci, esport i restauració.
En aquest sentit, aquesta iniciativa es presenta com una oportunitat històrica per fomentar la cohesió territorial i social d’aquestes zones, i retornar-les a una posició de gran competitivitat, similar a la que tenien en dècades anteriors, però amb un producte, servei i imatge d’última generació que permeti afermar la recuperació ràpida de la seva contribució a l’economia nacional.
Amb aquest propòsit, a més de redissenyar i reactivar l’oferta turística i comercial obsoleta en aquestes destinacions, creant nous productes i experiències de qualitat i renovant els hotels amb atributs com l’esport, els congressos i reunions i alternatives de wellness i oci, el macroprojecte anunciat prioritzarà també la transformació urbanística i de l’oferta complementària de les destinacions. L’experiència acumulada en projectes de reposicionament previs indica que d’aquesta manera s’aconsegueix impulsar l’atractiu i reputació d’aquestes destinacions, reduir l’estacionalitat, incrementar la rendibilitat, millorar l’ocupació, crear noves oportunitats de negoci, atreure inversions o augmentar el reconeixement social, entre d’altres beneficis.
Destinacions sostenibles i líders per al segle XXI
El macroprojecte de regeneració de zones madures afectaria a dotze destinacions espanyoles tradicionalment dependents del turisme, com són Magaluf i Platja de Palma (Mallorca), Arona i Adeje (Tenerife), Benidorm (Alacant), Lloret de Mar (Girona), Puerto de la Cruz (Tenerife), San Bartolomé de Tirajana (Las Palmas), Sant Antoni de Portmany (Eivissa), Costa Calma (Fuerteventura), Teguise (Lanzarote) i Torremolinos (Màlaga), moltes dels quals ja han estat identificades en instruments de legislació regional com a zones madures i prioritzades per a actuacions de millora. Compta, a més, amb el suport de nombroses entitats públiques i privades, que han manifestat el seu interès en l’execució del projecte, com el Govern de les Illes Balears, alcaldes dels municipis involucrats i diferents associacions d’empresaris, reflectint així la voluntat cooperativa i inclusiva del projecte i el seu caràcter vertebrador del territori, que persegueix involucrar totes les baules de la cadena de valor. S’ha pogut constatar que el projecte està molt alineat amb les prioritats presentades per aquestes entitats públiques en els seus plans de Recuperació i Resiliència, actualment en procés de preparació i canalització cap el Govern central.
Com afirma el vicepresident executiu i CEO de Meliá, Gabriel Escarrer: “l’experiència de les empreses participants en diversos projectes de transformació ja iniciats en algunes de les destinacions incloses en la proposta, com Magaluf o Torremolinos en el cas de Meliá, ens mostra la gran oportunitat que tenim de reposicionar les nostres destinacions turístiques com a líders per a la nova era del turisme, fomentant un model de turisme més qualitatiu, equilibrat i sostenible, i impulsant el benestar social, laboral, econòmic i mediambiental en les comunitats”.
Aquesta iniciativa se suma a la primera manifestació d’interès, anunciada la setmana passada al costat d’altres 70 companyies del sector, per a la captació de més de 5.800 milions d’euros i que pretén apostar per la modernització del sector a través de la sostenibilitat dels actius hotelers, la gestió eficient del negoci turístic i la digitalització dels processos i de l’experiència del client.
Després de l’anàlisi i avaluació de totes les propostes rebudes, el Govern espanyol definirà les àrees d’interès per a la realització de futures convocatòries de les ajudes europees per a projectes estratègics i que es presentaran al març.
