Una delegación encabezada por el alcalde de Lloret, Adrià Lamelas, ha viajado a Madrid para participar en FITUR 2026 en un año especialmente significativo para el destino, ya que se cumple el 25 aniversario de Lloret Turisme, organismo pionero en la gestión público-privada del turismo en España, y para la presentación del Plan Estratégico de Lloret de Mar, que establece las líneas estratégicas que definirán el futuro del municipio.
Creada en 2001, Lloret Turisme se ha consolidado como un modelo de referencia de cogobernanza, basado en la colaboración estable entre la administración pública y el sector privado, que en 2016 incorporó también a los agentes sociales y a los ciudadanos en la toma de decisiones. Un modelo que se ha convertido en una tendencia a nivel nacional e internacional, en un contexto en el que la gobernanza compartida es clave para abordar los retos de la sostenibilidad, la competitividad y la transformación del sector turístico. Este modelo ha sido fundamental para consolidar a Lloret de Mar como referente del turismo urbano de sol y playa, con un claro compromiso con la desestacionalización y la diversificación de los productos turísticos, como el turismo deportivo y el turismo de reuniones y eventos a través del Lloret Convention Bureau.
Estrategia y posicionamiento internacional 2026-2031
Uno de los pilares fundamentales es el compromiso de Lloret de Mar de aprovechar el potencial del torneo de golf Ryder Cup, que se celebrará en la Costa Brava en 2031, como motor de proyección internacional y de atracción de segmentos de alto valor añadido. La semana pasada, Lloret de Mar presentó el comité «Lloret con la Ryder Cup», formado por una quincena de representantes de los sectores más estratégicos para trabajar conjuntamente antes, durante y después del evento.
La inteligencia artificial al servicio del destino
Lloret Turisme da un paso adelante en innovación con la implantación de soluciones de inteligencia artificial aplicadas a la gestión turística. En concreto, está trabajando en una estrategia integral de 360 grados para la implantación de la IA, con el objetivo de optimizar los procesos internos y crear herramientas para el sector profesional que mejoren la toma de decisiones a través del análisis de datos. Además, también está desarrollando un chatbot turístico inteligente para mejorar la experiencia del visitante.
Cultura, espacios singulares y nueva programación
Entre las novedades, Lloret Turisme presenta el nuevo anfiteatro de los Jardines de Santa Clotilde, un espacio emblemático situado en los históricos Jardines de Santa Clotilde que amplía la oferta cultural del destino y acogerá una nueva programación musical y cultural, contribuyendo a reforzar la posición de Lloret como destino cultural y experiencial durante todo el año. Además, este espacio también acogerá una de las visitas técnicas del Congreso Mundial de Arquitectura de la UIA (Unión Internacional de Arquitectos), que se celebrará en Barcelona en 2026.
Presencia empresarial de Lloret y reconocimiento al emprendimiento local
La participación de Lloret de Mar en FITUR 2026 también cuenta con una destacada presencia de profesionales y empresas del destino con sus propios stands en la feria, lo que refuerza el perfil y el liderazgo de Lloret de Mar. Entre las empresas presentes se encuentran H Top Grup / L’Azure Hotel, Evenia Hotels y Evenia Travel Services, Marmirada, Viajes Olympia y Meliá Hotels International, así como representantes de diferentes áreas clave del sector turístico: alojamiento, intermediación, tecnología e innovación.
En este contexto, destaca el reconocimiento otorgado por CaixaBank Hoteles y Turismo a Jordi Frigola, director general del Grupo Frigola, como Líder Transformador. Un premio que destaca su trayectoria, liderazgo y contribución al desarrollo y la competitividad del sector turístico en la Costa Brava y Barcelona. Este galardón reafirma el papel del tejido empresarial local como actor clave en la transformación del modelo turístico y en el éxito del modelo de colaboración público-privada promovido por Lloret Turisme.
Agenda institucional y profesional en FITUR 2026
La participación de Lloret en FITUR incluye una apretada agenda pública, con intervenciones en eventos clave, mesas redondas sobre sostenibilidad, turismo deportivo, digitalización y gobernanza, y presentaciones de la propia Lloret Turisme, así como una amplia agenda de reuniones con agencias, operadores, medios de comunicación y socios de mercados internacionales estratégicos.
Entre los aspectos más destacados se encuentran la presentación de Lloret Turisme sobre la implementación de la inteligencia artificial en el destino, la participación en espacios como FITUR TechY, FITUR Sports y FITUR Screen, así como eventos que reconocen el liderazgo y el talento en el turismo.
Ayer, primer día de feria, Lloret de Mar participó en los minutos de silencio convocados con motivo de los accidentes ferroviarios de Adamuz y Gelida.
