Une délégation conduite par le maire de Lloret, Adrià Lamelas, s’est rendue à Madrid pour participer au salon FITUR 2026, dans une année particulièrement importante pour la destination, qui marque le 25e anniversaire de Lloret Turisme, organisme pionnier de gestion touristique publique-privée en Espagne, et pour la présentation du Plan stratégique de Lloret de Mar, qui définit les lignes stratégiques qui détermineront l’avenir de la commune.
Créé en 2001, Lloret Turisme s’est imposé comme un modèle de référence en matière de cogouvernance, fondé sur une collaboration stable entre l’administration publique et le secteur privé, qui a également intégré en 2016 les acteurs sociaux et les citoyens dans le processus décisionnel. Un modèle qui est désormais devenu une tendance au niveau national et international, dans un contexte où la gouvernance partagée est essentielle pour relever les défis de la durabilité, de la compétitivité et de la transformation dans le secteur du tourisme. Ce modèle a contribué à faire de Lloret de Mar une référence en matière de tourisme urbain balnéaire, avec un engagement clair en faveur de la désaisonnalisation et de la diversification des produits touristiques tels que le tourisme sportif et le tourisme d’affaires et d’événements grâce au Lloret Convention Bureau.
Stratégie et positionnement international 2026-2031
L’un des piliers fondamentaux est l’engagement de Lloret de Mar à tirer parti du potentiel du tournoi de golf de la Ryder Cup, qui se déroulera sur la Costa Brava en 2031, comme moteur de projection internationale et d’attraction de segments à forte valeur ajoutée. La semaine dernière, Lloret de Mar a présenté le comité « Lloret avec la Ryder Cup », composé d’une quinzaine de représentants des secteurs les plus stratégiques qui travailleront ensemble avant, pendant et après l’événement.
L’intelligence artificielle au service de la destination
Lloret Turisme fait un pas en avant dans le domaine de l’innovation avec la mise en œuvre de solutions d’intelligence artificielle appliquées à la gestion touristique. Plus précisément, il travaille sur une stratégie globale à 360 degrés pour la mise en œuvre de l’IA visant à optimiser les processus internes et à créer des outils pour le secteur professionnel afin d’améliorer la prise de décision grâce à l’analyse des données. En outre, il développe également un chatbot touristique intelligent afin d’améliorer l’expérience des visiteurs.
Culture, espaces uniques et nouvelle programmation
Parmi les points forts, Lloret Turisme présente le nouvel amphithéâtre des jardins de Santa Clotilde, un espace emblématique situé dans les jardins historiques de Santa Clotilde qui élargit l’offre culturelle de la destination et accueillera une nouvelle programmation musicale et culturelle, contribuant ainsi à renforcer la position de Lloret en tant que destination culturelle et expérientielle tout au long de l’année. En outre, cet espace accueillera également l’une des visites techniques du Congrès mondial d’architecture de l’UIA (Union internationale des architectes), qui se tiendra à Barcelone en 2026.
Présence commerciale de Lloret et reconnaissance de l’entrepreneuriat local
La participation de Lloret de Mar à FITUR 2026 se caractérise également par une présence importante de professionnels et d’entreprises de la destination, qui disposent de leurs propres stands au salon, renforçant ainsi le profil et le leadership de Lloret de Mar. Parmi les entreprises présentes, citons H Top Grup / L’Azure Hotel, Evenia Hotels et Evenia Travel Services, Marmirada, Viajes Olympia et Meliá Hotels International, ainsi que des représentants de différents secteurs clés du tourisme : hébergement, intermédiation, technologie et innovation.
Dans ce contexte, il convient également de souligner la distinction décernée par CaixaBank Hotels & Tourism à M. Jordi Frigola, PDG du groupe Frigola, en tant que leader transformateur. Ce prix récompense sa carrière, son leadership et sa contribution au développement et à la compétitivité du secteur touristique de la Costa Brava et de Barcelone. Cette distinction réaffirme le rôle du tissu entrepreneurial local en tant qu’acteur clé dans la transformation du modèle touristique et dans le succès du modèle de partenariat public-privé promu par Lloret Turisme.
Agenda institutionnel et professionnel à FITUR 2026
La participation de Lloret à FITUR comprend un agenda public chargé, avec des interventions lors d’événements clés, des tables rondes sur la durabilité, le tourisme sportif, la numérisation et la gouvernance, ainsi que des présentations par Lloret Turisme lui-même, sans oublier un agenda chargé de réunions avec des agences, des opérateurs, les médias et des partenaires issus de marchés internationaux stratégiques.
Parmi les temps forts, citons la présentation de Lloret Turisme sur la mise en œuvre de l’intelligence artificielle dans la destination, la participation à des espaces tels que FITUR TechY, FITUR Sports et FITUR Screen, ainsi que des événements récompensant le leadership et le talent dans le domaine du tourisme.
Hier, premier jour de la foire, Lloret de Mar a participé aux minutes de silence observées en mémoire des victimes des accidents ferroviaires d’Adamuz et de Gelida.
