Alrededor de setenta profesionales del sector empresarial de Lloret de Mar han asistido hoy a la presentación de los datos de la temporada de verano de 2025, celebrada en el Hotel Samba, en colaboración con Mabrian Technologies y Caixabank Hotels & Tourism.
La concejala de Turismo, Cristina Aymerich, explica que “hacemos un balance positivo de la temporada de verano, que ha sido estable pero con una mayor rentabilidad en cuanto a precios de alojamiento, gasto en el destino y satisfacción de los clientes”. Según Aymerich, la estrategia de desestacionalización está dando sus frutos: los hoteles están aumentando la ocupación en la pretemporada y la postemporada y reduciéndola en verano, lo que mejora tanto la satisfacción de los visitantes como la rentabilidad del sector gracias al aumento de las tarifas.
Durante la temporada estival, Lloret de Mar ha mantenido unas cifras estables similares a las de 2024, pero destaca especialmente el mes de septiembre, con un aumento del 6 % en las pernoctaciones, un récord histórico que pone de manifiesto el creciente atractivo de la localidad en la temporada media.
DATOS DE LOS ESTABLECIMIENTOS DE ALOJAMIENTO
Según datos del INE, la estancia media en hoteles se mantiene estable, pasando de 4,6 a 4,5 noches en comparación con el año anterior.
La tarifa media diaria (ADR) ha mostrado un comportamiento positivo a lo largo de la temporada, con incrementos en todos los meses excepto en mayo. En septiembre, la tarifa media se sitúa en 87 €, lo que supone un aumento del 8,7 % con respecto a la temporada anterior, lo que confirma la tendencia positiva de los precios durante un periodo tradicionalmente más tranquilo.
En el segmento de hoteles de 4 estrellas, el análisis de las OTA muestra un aumento del 2 % en las tarifas en comparación con la temporada 2024, situándose en una tarifa media de 143 €.
El RevPAR (ingresos por habitación disponible) muestra una mejora del 5 %, impulsada tanto por el aumento del ADR como por un ligero incremento de la ocupación. El RevPAR global del destino alcanza los 84,1 €, una cifra que confirma el aumento de la rentabilidad del sector hotelero.
Satisfacción de los visitantes e impacto de la remodelación de los hoteles
El índice global de satisfacción de los visitantes con los alojamientos renovados muestra una tendencia muy positiva en Lloret de Mar. La puntuación de los hoteles renovados alcanza los 81 puntos, lo que supone un aumento del 7 % con respecto a 2024, cuando la puntuación fue de 76 puntos. Por el contrario, en el caso de los hoteles no renovados, la puntuación es de solo 26 puntos. La mejora en los hoteles renovados demuestra una valoración positiva de la relación calidad-precio y refuerza el posicionamiento del destino como un lugar moderno y actual.
En esta línea, la confianza en el buen comportamiento del destino confirma el compromiso de continuar con la renovación hotelera, con una inversión de aproximadamente 145 millones de euros entre 2025 y 2026. Esta inversión contribuirá a consolidar la posición de Lloret como destino competitivo y moderno.
Alojamiento turístico y el Plan Lloret Actua
La gestión de los alojamientos turísticos (HUT) ha sido uno de los puntos centrales de la política turística municipal en 2025. Según datos de julio, el 86 % de los anuncios de alojamientos turísticos en Airbnb tenían una licencia válida, un porcentaje que muestra un alto grado de regulación.
Este resultado es fruto de la aplicación del Plan Lloret Actua, impulsado por el Ayuntamiento, que este año ha incorporado dos inspectores para la detección de alquileres vacacionales ilegales, y de la implantación de la plataforma de control digital de la Generalitat, que permite detectar anuncios sin licencia.
En palabras del alcalde, Adrià Lamelas, “estas actuaciones nos han permitido actuar con mayor contundencia en la regularización del mercado, garantizando la calidad, las buenas relaciones vecinales y reforzando el modelo de turismo responsable basado en ofertas reguladas y de calidad garantizada”.
DATOS GENERALES DEL DESTINO
Total de visitantes y pernoctaciones
En general, las pernoctaciones hoteleras están en línea con el año anterior, con solo un descenso del 1 % respecto a 2024 y el mismo número de visitantes. Entre mayo y septiembre, Lloret de Mar recibió 840.000 viajeros y 4 millones de pernoctaciones. El 86 % fueron internacionales y el 14 % nacionales.
En cuanto a los mercados, los nacionales, francés y alemán muestran un ligero descenso. Se reduce la diferencia entre Francia (primer mercado internacional) y el Reino Unido, que se consolida como segundo mercado internacional. Polonia sigue creciendo y se reafirma como tercer mercado emisor, reforzando su cuota.
El perfil de los visitantes cambia según el mes: en julio predominan los grupos de amigos (especialmente polacos y holandeses); en agosto, el perfil se equilibra y destacan las familias.
Percepción de la seguridad y satisfacción general con el destino
El índice de satisfacción global con el destino se sitúa en 83 puntos, siendo especialmente notable la percepción de seguridad, que alcanza los 95 puntos, una de las puntuaciones más altas de los últimos años.
Dentro del Plan Lloret Actua, reforzar la percepción de seguridad ha sido uno de los objetivos clave, con el refuerzo de las operaciones conjuntas entre la Policía Local, los Mossos d’Esquadra y otras fuerzas de seguridad, más medidas de vigilancia y prevención en las zonas con mayor afluencia de visitantes y la coordinación de controles específicos en eventos y en periodos de alta afluencia.
Pago con tarjeta
Según los datos presentados por Caixabank Hoteles y Turismo, el crecimiento del gasto internacional en 2025 ha sido del 8 % en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Irlanda y Suiza, mercados con el mayor gasto medio por tarjeta, también registran los importes más elevados por transacción en Lloret. Francia, principal mercado emisor internacional, se sitúa por encima de la media del destino.
En cuanto a las categorías de gasto, se observa un gasto proporcionalmente mayor en restaurantes (2.ª categoría de gasto) y tiendas de alimentación (con una cuota menor), y un gasto menor en establecimientos de alojamiento (1.ª categoría de gasto) y bares y discotecas.
Mejora de la conectividad en el aeropuerto de Girona
La capacidad aérea ha aumentado un 15 % durante los meses de mayo, junio y julio. En cuanto a los orígenes, el mercado británico es el más significativo, y los mercados irlandés y polaco han aumentado su capacidad aérea en más de un 20 % respectivamente.
La incorporación de nuevas rutas internacionales al aeropuerto de Girona refuerza la desestacionalización y la diversificación de mercados, como Luton – Jet2 (Reino Unido); Lublin – Ryanair (Polonia); Mosnov – Ryanair (República Checa); Praga – SmartWings (República Checa); Sarajevo – Ryanair (Bosnia y Herzegovina) y Budapest – WizzAir Hungary (Hungría).
