Lloret Turismo consolida su presencia en el mercado polaco con la participación destacada en dos acciones promocionales clave que se han llevado a cabo este primer semestre del año: el roadshow “Polonia Meet Hiszpania”, celebrado del 17 al 20 de marzo, y el “Spanish Event 2025” llevado a cabo también en diferentes ciudades polacas esta semana.
En el roadshow Polonia Meet Hiszpania, el equipo de Lloret Turismo visitó las ciudades de Varsovia, Lublin, Rzeszów, Katowice y Cracovia. El objetivo principal de la acción era consolidar el conocimiento de Lloret de Mar como destino turístico de referencia destacando los productos de sol y playa urbano con interesantes atractivos como la cultura, la gastronomía o la naturaleza y poniendo también el foco en segmentos estratégicos como el turismo MICE o el deportivo.
En Varsovia y Cracovia, dos ciudades donde Lloret de Mar cuenta ya con una presencia consolidada, se presentaron las principales novedades del destino: la renovación de la planta hotelera a través de diferentes hoteles Adults Only o de aquellos especializados en turismo familiar, destacando los nuevos espacios acuáticos de sus instalaciones; la ampliación del parque acuático Waterworld con nuevas atracciones con motivo de su 40 aniversario, así como las iniciativas del sector público y privado en sostenibilidad, como la certificación Lloret Sostenible by Bioscore.
Una de las acciones más destacadas se llevó a cabo en Katowice, donde más de 70 agentes de viaje de la región de Silesia participaron en el networking “All In Too”. En palabras de Elizabeth Keegan, gerente de Lloret Turismo “Esta región, con un fuerte tejido industrial, muestra un interés creciente en el producto de incentivos, por el que Lloret de Mar cuenta con una oferta especializada y accesible gracias a las conexiones aéreas durante todo el año entre Girona y Cracovia”. En este sentido, se presentó la nueva web de incentivos para empresas: https://experiences.lloretcb.org/es/incentivos-para-empresas-en-lloret-de-mar/
En Lublin, la acción promocional se centró en la presentación conjunta con el Patronato de Turismo Girona Costa Brava de la nueva conexión aérea Girona-Lublin.
La última parada del primer roadshow fue Rzeszów, donde también se contó con la participación de agentes de viajes procedentes de Ucrania. Keegan explica que “A pesar del contexto actual, como ya hemos experimentado el último verano, algunos segmentos de la población ucraniana mantienen la capacidad de viajar y muestran interés en la oferta hotelera de gama alta, como la reciente reapertura del hotel Sant Pere del Bosc”.
Paralelamente, Lloret de Mar se encuentra esta semana participando en el “Spanish Event 2025” organizado por el touroperador Nekera con el apoyo de Turespaña en las ciudades de Katowice, Poznań y Varsovia. En la ciudad de Varsovia, tanto el primer ministro de turismo y deporte de Polonia, como el embajador de España en el país manifestaron la buena tendencia económica y la alta capacidad de viajar del mercado, así como el creciente interés de los polacos por pasar sus vacaciones en España. Actualmente un 18% de los polacos que visitan España eligen Cataluña.
Este evento, con la presencia de más de 300 agentes de viajes polacos, tiene por objetivo promover destinos y hoteles españoles, favoreciendo el contacto directo con los principales actores del sector turístico polaco.
El mercado polaco, estratégico para Lloret
Polonia es actualmente el quinto mayor mercado para Lloret de Mar, con un 6,30% de las pernoctaciones totales. Por delante se sitúan el mercado español (18,74%), el mercado francés (18,38%); el mercado inglés (10,99%) y el mercado alemán (10,68%).
En 2024, el destino recibió 56.531 viajeros procedentes de Polonia, que generaron un total de 340.555 pernoctaciones. Y las estadísticas de evolución muestran una recuperación total de este mercado desde antes de la pandemia, incluso creciendo en más de un 18% respecto a 2019 en número de pernoctaciones.
