Lloret Turisme a consolidé sa présence sur le marché polonais grâce à sa participation importante à deux activités promotionnelles clés qui ont eu lieu au cours du premier semestre : le roadshow « Polonia Meet Hiszpania », qui s’est tenu du 17 au 20 mars, et le « Spanish Event 2025 », qui s’est également tenu dans plusieurs villes polonaises au cours de cette semaine.
Lors du roadshow Polonia Meet Hiszpania, l’équipe de Lloret Turisme a visité les villes de Varsovie, Lublin, Rzeszów, Katowice et Cracovie. L’objectif principal de l’événement était de consolider la notoriété de Lloret de Mar en tant que destination touristique de référence, en mettant en avant ses produits urbains de soleil et de plage avec des attractions intéressantes telles que la culture, la gastronomie et la nature, et en se concentrant également sur des segments stratégiques tels que le MICE et le tourisme sportif.
À Varsovie et à Cracovie, deux villes où Lloret de Mar a déjà une présence consolidée, les principales nouveautés de la destination ont été présentées : la rénovation du parc hôtelier à travers différents hôtels Adults Only ou spécialisés dans le tourisme familial, mettant en valeur les nouveaux espaces aquatiques de ses installations ; l’expansion du parc aquatique Waterworld avec de nouvelles attractions à l’occasion de son 40e anniversaire, ainsi que les initiatives des secteurs public et privé en matière de durabilité, telles que la certification Lloret Durable by Bioscore.
L’une des actions les plus remarquables a eu lieu à Katowice, où plus de 70 agents de voyage de la région de Silésie ont participé à l’événement de réseautage « All In Too ». Selon Elizabeth Keegan, directrice de Lloret Turisme, « cette région, dotée d’un tissu industriel solide, montre un intérêt croissant pour le produit incentive, pour lequel Lloret de Mar dispose d’une offre spécialisée et accessible grâce aux liaisons aériennes entre Gérone et Cracovie tout au long de l’année ». À cet égard, le nouveau site web des incitations pour les entreprises a été présenté : https://experiences.lloretcb.org/fr/incitations-pour-les-entreprises-a-lloret-de-mar/
À Lublin, l’événement promotionnel s’est concentré sur la présentation conjointe avec l’office du tourisme de Gérone Costa Brava de la nouvelle liaison aérienne Gérone-Lublin.
La dernière étape du premier roadshow a été Rzeszów, où des agents de voyage ukrainiens ont également participé. Keegan explique que « malgré le contexte actuel, comme nous l’avons déjà vécu l’été dernier, certains segments de la population ukrainienne conservent la capacité de voyager et montrent de l’intérêt pour l’offre hôtelière haut de gamme, comme la récente réouverture de l’hôtel Sant Pere del Bosc ».
Parallèlement, Lloret de Mar participe cette semaine à l’« Spanish Event 2025 » organisé par le tour opérateur Nekera avec le soutien de Turespaña dans les villes de Katowice, Poznań et Varsovie. À Varsovie, le premier ministre polonais du tourisme et des sports et l’ambassadeur d’Espagne dans le pays ont tous deux souligné les bonnes tendances économiques et la grande capacité de voyage du marché, ainsi que l’intérêt croissant des Polonais pour les vacances en Espagne. Actuellement, 18 % des Polonais qui visitent l’Espagne choisissent la Catalogne.
Cet événement, auquel participent plus de 300 agents de voyage polonais, vise à promouvoir les destinations et les hôtels espagnols, en favorisant le contact direct avec les principaux acteurs du secteur touristique polonais.
Le marché polonais, stratégique pour Lloret
La Pologne est actuellement le cinquième marché de Lloret de Mar, avec 6,30% du total des nuitées. Elle est suivie par le marché espagnol (18,74%), le marché français (18,38%), le marché anglais (10,99%) et le marché allemand (10,68%).
En 2024, la destination a accueilli 56 531 voyageurs en provenance de Pologne, qui ont généré un total de 340 555 nuitées. Et les statistiques d’évolution montrent une reprise complète de ce marché depuis avant la pandémie, avec même une croissance de plus de 18% par rapport à 2019 en nombre de nuitées.
