El alcalde de Lloret, Adrià Lamelas, se ha desplazado a Madrid para firmar un acuerdo de colaboración que permitirá implantar un nuevo modelo de gestión turística basado en la sostenibilidad y la digitalización, con el fin de contribuir a reforzar las relaciones turísticas entre el Reino Unido y España. Este acuerdo se ha firmado conjuntamente con el Ministerio de Industria y Turismo de España, los ayuntamientos de Benidorm, Calvià y Sevilla, y ABTA – The Travel Association, la principal asociación del sector turístico del Reino Unido. Se trata de una iniciativa pionera que tiene como objetivo reforzar la colaboración entre las administraciones, los destinos y el sector privado para abordar retos comunes relacionados con la sostenibilidad, la convivencia y la evolución de los mercados turísticos.
A través de este acuerdo, se pretende promover un nuevo modelo de gestión turística y fomentar el intercambio de información, indicadores, experiencias y buenas prácticas que permitan abordar los retos comunes relacionados con la actividad turística de los destinos que acogen a turistas británicos en España.
Para lograrlo, se ha establecido un protocolo de actuación que tendrá en cuenta datos y herramientas de cuatro áreas temáticas: la evolución de los desplazamientos de turistas británicos a España y la aceptación por parte de los residentes de los destinos; las oportunidades para desestacionalizar la temporada; la identificación de buenas prácticas y la puesta a prueba de nuevos modelos de gestión en los destinos españoles; y la evaluación de los avances de los sectores turísticos británico y español hacia una oferta sostenible y con bajas emisiones. La sostenibilidad medioambiental, económica y social, así como la cooperación público-privada y la innovación, son los principios básicos que rigen esta colaboración, que tendrá una duración de dos años.
El alcalde de Lloret, Adrià Lamelas, ha destacado que «el mercado británico reviste una importancia estratégica muy elevada para nuestro destino y representa más del 10 % de las pernoctaciones. Disponer de información actualizada y contrastada sobre el comportamiento del mercado es esencial para la correcta planificación de las políticas turísticas municipales. «Este acuerdo nos permite seguir avanzando en la toma de decisiones basada en datos y trabajar conjuntamente con algunos de los principales destinos turísticos de España y los principales actores del mercado británico para abordar retos comunes y avanzar hacia una gestión turística más sostenible».
El acuerdo fue firmado por Jordi Hereu, consejero de Industria y Turismo; Adrià Lamelas, alcalde de Lloret; Antonio Pérez, alcalde de Benidorm; Juan Antonio Amengual, alcalde de Calvià; José Luís Sanz, alcalde de Sevilla; y Mark Tanzer, director ejecutivo de ABTA – The Travel Association.
El mercado británico mantiene una trayectoria de crecimiento sostenido
El mercado británico es uno de los principales mercados emisores del destino y, en la actualidad, es el tercer mercado más importante para Lloret de Mar, por detrás de España y Francia y por delante de Polonia, Italia y Alemania. En 2025, Lloret de Mar recibió 115 210 visitantes procedentes del Reino Unido, lo que representó el 9,40 % del total de visitantes. Además, el año pasado se registraron 618 662 pernoctaciones de turistas británicos.
El Reino Unido es uno de los mercados internacionales más importantes para el destino y también uno de los más fieles y de los que mejor contribuyen a equilibrar la estacionalidad.
