L’alcalde de Lloret, Adrià Lamelas, ha viatjat a Madrid per signar un acord de col·laboració que permetrà impulsar un nou model de gestió turística basat en la sostenibilitat i la digitalització, per tal de contribuir a reforçar les relacions turístiques entre el Regne Unit i Espanya. Aquest acord s’ha signat de manera conjunta amb el Ministeri d’Indústria i Turisme d’Espanya, els Ajuntaments de Benidorm, Calvià i Sevilla, i ABTA – The Travel Association, la principal associació de la indústria turística del Regne Unit. Es tracta d’una iniciativa pionera que vol reforçar la col·laboració entre administracions, destinacions i sector privat per afrontar reptes compartits vinculats a la sostenibilitat, la convivència i l’evolució dels mercats turístics.
A través d’aquest acord, es vol promoure un nou model de gestió turística i fomentar l’intercanvi d’informació, indicadors, experiències i bones pràctiques que permetin afrontar els reptes comuns pel que fa a l’activitat turística de les destinacions que acullen turistes del Regne Unit a Espanya.
Per aconseguir-ho, s’ha establert un protocol d’actuació que tindrà en consideració dades i eines de quatre àrees temàtiques: l’evolució del moviment de turistes britànics cap a Espanya i l’acceptació dels residents de les destinacions; les oportunitats per desestacionalitzar la temporada; la identificació de bones pràctiques i el testeig de nous models de gestió en destinacions espanyoles; i l’avaluació del progrés de les indústries turístiques britànica i espanyola cap a una oferta sostenible i de baixes emissions. La sostenibilitat mediambiental, econòmica i social, així com la cooperació públicoprivada i la innovació són els principis bàsics pels quals es regeix aquesta col·laboració, que tindrà una durada de dos anys.
L’alcalde de Lloret, Adrià Lamelas, ha destacat que “el mercat britànic té una importància estratègica molt alta per a la nostra destinació i representa més d’un 10% de les pernoctacions. Disposar d’informació actualitzada i contrastada sobre el comportament dels mercats resulta essencial per a una planificació adequada de les polítiques turístiques municipals. Aquest acord ens permet continuar avançant en la presa de decisions basada en dades i treballar conjuntament amb algunes de les principals destinacions turístiques espanyoles i amb els principals agents del mercat britànic per afrontar reptes compartits i avançar cap a una gestió turística més sostenible.”
Han signat l’acord Jordi Hereu, Ministre d’Indústria i Turisme; Adrià Lamelas, alcalde de Lloret; Antonio Pérez, alcalde de Benidorm; Juan Antonio Amengual, alcalde de Calvià; José Luís Sanz, alcalde de Sevilla; i Mark Tanzer, Chief Executive d’ABTA – The Travel Association.
El mercat britànic manté una trajectòria de creixement sostingut
El mercat britànic és un dels principals mercats emissors de la destinació i és, actualment, el tercer mercat més nombrós per Lloret de Mar, per darrere d’Espanya i de França i per davant de Polònia, Itàlia i Alemanya. L’any 2025, Lloret de Mar va rebre 115.210 visitants provinents del Regne Unit, el que representa un percentatge del 9,40% del total de visitants. A més, també l’any passat, es van registrar 618.662 pernoctacions de turistes britànics.
El Regne Unit és un dels mercats internacionals més rellevants per a la destinació i és també un dels que presenta una major fidelització i capacitat de desestacionalització.
