Lloret Turisme consolida la seva presència al mercat polonès amb la participació destacada en dues accions promocionals clau que s’han dut a terme aquest primer semestre de l’any: el roadshow “Polonia Meet Hiszpania”, celebrat del 17 al 20 de març, i l’”Spanish Event 2025” portat a terme també en diferents ciutats poloneses aquesta setmana.
Al roadshow Polonia Meet Hiszpania, l’equip de Lloret Turisme va visitar les ciutats de Varsòvia, Lublin, Rzeszów, Katowice i Cracòvia. L’objectiu principal de l’acció era consolidar el coneixement de Lloret de Mar com a destinació turística de referència destacant el productes de sol i platja urbà amb interessants atractius com la cultura, la gastronomia o la natura i posant també el focus en segments estratègics com el turisme MICE o l’esportiu.
A Varsòvia i Cracòvia, dues ciutats on Lloret de Mar ja compta amb una presència consolidada, es van presentar les principals novetats de la destinació: la renovació de la planta hotelera a través de diferents hotels Adults Only o d’aquells especialitzats en turisme familiar, destacant els nous espais aquàtics de les seves instal·lacions; l’ampliació del parc aquàtic Waterworld amb noves atraccions amb motiu del seu 40è aniversari, així com les iniciatives del sector públic i privat en sostenibilitat, com la certificació Lloret Sostenible by Bioscore.
Una de les accions més destacades es va dur a terme a Katowice, on més de 70 agents de viatge de la regió de Silèsia van participar en el networking “All In Too”. En paraules d’Elizabeth Keegan, gerent de Lloret Turisme “Aquesta regió, amb un fort teixit industrial, mostra un interès creixent en el producte d’incentius, pel qual Lloret de Mar compta amb una oferta especialitzada i accessible gràcies a les connexions aèries durant tot l’any entre Girona i Cracòvia”. En aquest sentit, es va presentar la nova web d’incentius per a empreses: https://experiences.lloretcb.org/incentius-per-empreses-a-lloret-de-mar/
A Lublin, l’acció promocional es va centrar en la presentació conjunta amb el Patronat de Turisme Girona Costa Brava de la nova connexió aèria Girona–Lublin.
La darrera parada del primer roadshow va ser Rzeszów, on també es va comptar amb la participació d’agents de viatges procedents d’Ucraïna. Keegan explica que “Malgrat el context actual, com ja hem experimentat el darrer estiu, alguns segments de la població ucraïnesa mantenen la capacitat de viatjar i mostren interès en l’oferta hotelera de gamma alta, com la recent reobertura de l’hotel Sant Pere del Bosc”.
Paral·lelament, Lloret de Mar es troba aquesta setmana participant a l’”Spanish Event 2025” organitzat pel touroperador Nekera amb el suport de Turespaña a les ciutats de Katowice, Poznań i Varsòvia. A la ciutat de Varsòvia, tant el primer ministre de turisme i esport de Polònia, com l’ambaixador d’Espanya al país van manifestar la bona tendència econòmica i l’alta capacitat de viatjar del mercat, així com l’interès creixent dels polonesos per passar les seves vacances a Espanya. Actualment un 18% dels polonesos que visiten Espanya escullen Catalunya.
Aquest esdeveniment, amb la presència de més de 300 agents de viatges polonesos, té per objectiu promoure destinacions i hotels espanyols, afavorint el contacte directe amb els principals actors del sector turístic polonès.
El mercat polonès, estratègic per a Lloret
Polònia és actualment el cinquè mercat més important per a Lloret de Mar, amb un 6,30% de les pernoctacions totals. Per davant s’hi situen el mercat espanyol (18,74%), el mercat francès (18,38%); el mercat anglès (10,99%) i el mercat alemany (10,68%).
L’any 2024, la destinació va rebre 56.531 viatgers procedents de Polònia, que van generar un total de 340.555 pernoctacions. I les estadístiques d’evolució mostren una recuperació total d’aquest mercat des d’abans de la pandèmia, fins i tot creixent en més d’un 18% respecte 2019 en nombre de pernoctacions.
