Archives

Lloret de Mar accueille la première édition de Hostelmeeting, le salon professionnel de l’hôtellerie et de la restauration

Lloret de Mar deviendra le point de rencontre du secteur les 11 et 12 mars avec la première édition de Hostelmeeting, le nouveau salon professionnel qui réunira des entreprises, des fournisseurs et des gestionnaires d’hôtels et de restaurants de toute la Catalogne.

L’inauguration officielle aura lieu le 11 mars à 11 h, en présence de représentants institutionnels et avec la participation des principales associations et corporations du secteur.

L’événement se déroulera à l’auditorium du Gran Casino Costa Brava, comptera 44 stands d’exposition et devrait attirer chaque jour des centaines de professionnels, s’imposant dès ses débuts comme un nouvel événement stratégique pour le secteur dans la région.

Le salon est organisé conjointement par la Guilde de l’hôtellerie de Lloret de Mar, la Guilde des bars, restaurants et cafés de Lloret de Mar, la Fédération de l’hôtellerie et du tourisme du comté de Gérone et MC Advertising, avec la collaboration de la mairie de Lloret de Mar et de Lloret Turisme.

Selon les mots du président de la Guilde de l’hôtellerie, M. Enric Dotras : « Ce projet a été créé pour répondre au besoin d’un espace de réseautage local et professionnel qui favorise la connexion directe entre les fournisseurs et les décideurs du secteur. Lloret de Mar, destination touristique de premier plan en Catalogne, était l’endroit idéal. »

Le secteur de l’hôtellerie est l’un des moteurs économiques les plus importants de Catalogne, générant entre 73 et 75 millions de nuitées par an et un chiffre d’affaires estimé entre 22 et 24 milliards d’euros, soit environ 12 à 14 % du PIB catalan.

Pendant deux jours, le salon réunira des entreprises et des marques spécialisées dans l’alimentation et les boissons, les équipements et machines professionnels, la décoration intérieure textile et l’éclairage, les services et le conseil, les solutions technologiques et les logiciels de gestion, les spas de bien-être et les équipements sportifs.

L’événement combinera l’espace d’exposition avec des démonstrations et des présentations professionnelles, créant ainsi un environnement dynamique axé sur la qualité du réseautage et la génération d’affaires concrètes. Le 11 mars à 16h00, l’événement proposera une conférence de Xavier Verdaguer, intitulée « La longévité inspire un mode de vie », une présentation axée sur l’innovation, la santé et les nouvelles opportunités qui ont un impact direct sur l’avenir du secteur.

En 2026, Lloret Turisme célèbre 25 ans de co-gouvernance pionnière et sa stratégie future avec le Plan stratégique 2026-2031 de Lloret de Mar

Une délégation conduite par le maire de Lloret, Adrià Lamelas, s’est rendue à Madrid pour participer au salon FITUR 2026, dans une année particulièrement importante pour la destination, qui marque le 25e anniversaire de Lloret Turisme, organisme pionnier de gestion touristique publique-privée en Espagne, et pour la présentation du Plan stratégique de Lloret de Mar, qui définit les lignes stratégiques qui détermineront l’avenir de la commune.

Créé en 2001, Lloret Turisme s’est imposé comme un modèle de référence en matière de cogouvernance, fondé sur une collaboration stable entre l’administration publique et le secteur privé, qui a également intégré en 2016 les acteurs sociaux et les citoyens dans le processus décisionnel. Un modèle qui est désormais devenu une tendance au niveau national et international, dans un contexte où la gouvernance partagée est essentielle pour relever les défis de la durabilité, de la compétitivité et de la transformation dans le secteur du tourisme. Ce modèle a contribué à faire de Lloret de Mar une référence en matière de tourisme urbain balnéaire, avec un engagement clair en faveur de la désaisonnalisation et de la diversification des produits touristiques tels que le tourisme sportif et le tourisme d’affaires et d’événements grâce au Lloret Convention Bureau.

Stratégie et positionnement international 2026-2031

L’un des piliers fondamentaux est l’engagement de Lloret de Mar à tirer parti du potentiel du tournoi de golf de la Ryder Cup, qui se déroulera sur la Costa Brava en 2031, comme moteur de projection internationale et d’attraction de segments à forte valeur ajoutée. La semaine dernière, Lloret de Mar a présenté le comité « Lloret avec la Ryder Cup », composé d’une quinzaine de représentants des secteurs les plus stratégiques qui travailleront ensemble avant, pendant et après l’événement.

L’intelligence artificielle au service de la destination

Lloret Turisme fait un pas en avant dans le domaine de l’innovation avec la mise en Å“uvre de solutions d’intelligence artificielle appliquées à la gestion touristique. Plus précisément, il travaille sur une stratégie globale à 360 degrés pour la mise en Å“uvre de l’IA visant à optimiser les processus internes et à créer des outils pour le secteur professionnel afin d’améliorer la prise de décision grâce à l’analyse des données. En outre, il développe également un chatbot touristique intelligent afin d’améliorer l’expérience des visiteurs.

Culture, espaces uniques et nouvelle programmation

Parmi les points forts, Lloret Turisme présente le nouvel amphithéâtre des jardins de Santa Clotilde, un espace emblématique situé dans les jardins historiques de Santa Clotilde qui élargit l’offre culturelle de la destination et accueillera une nouvelle programmation musicale et culturelle, contribuant ainsi à renforcer la position de Lloret en tant que destination culturelle et expérientielle tout au long de l’année. En outre, cet espace accueillera également l’une des visites techniques du Congrès mondial d’architecture de l’UIA (Union internationale des architectes), qui se tiendra à Barcelone en 2026.

Présence commerciale de Lloret et reconnaissance de l’entrepreneuriat local

La participation de Lloret de Mar à FITUR 2026 se caractérise également par une présence importante de professionnels et d’entreprises de la destination, qui disposent de leurs propres stands au salon, renforçant ainsi le profil et le leadership de Lloret de Mar. Parmi les entreprises présentes, citons H Top Grup / L’Azure Hotel, Evenia Hotels et Evenia Travel Services, Marmirada, Viajes Olympia et Meliá Hotels International, ainsi que des représentants de différents secteurs clés du tourisme : hébergement, intermédiation, technologie et innovation.

Dans ce contexte, il convient également de souligner la distinction décernée par CaixaBank Hotels & Tourism à M. Jordi Frigola, PDG du groupe Frigola, en tant que leader transformateur. Ce prix récompense sa carrière, son leadership et sa contribution au développement et à la compétitivité du secteur touristique de la Costa Brava et de Barcelone. Cette distinction réaffirme le rôle du tissu entrepreneurial local en tant qu’acteur clé dans la transformation du modèle touristique et dans le succès du modèle de partenariat public-privé promu par Lloret Turisme.

Agenda institutionnel et professionnel à FITUR 2026

La participation de Lloret à FITUR comprend un agenda public chargé, avec des interventions lors d’événements clés, des tables rondes sur la durabilité, le tourisme sportif, la numérisation et la gouvernance, ainsi que des présentations par Lloret Turisme lui-même, sans oublier un agenda chargé de réunions avec des agences, des opérateurs, les médias et des partenaires issus de marchés internationaux stratégiques.

Parmi les temps forts, citons la présentation de Lloret Turisme sur la mise en Å“uvre de l’intelligence artificielle dans la destination, la participation à des espaces tels que FITUR TechY, FITUR Sports et FITUR Screen, ainsi que des événements récompensant le leadership et le talent dans le domaine du tourisme.

Hier, premier jour de la foire, Lloret de Mar a participé aux minutes de silence observées en mémoire des victimes des accidents ferroviaires d’Adamuz et de Gelida.

Lloret Tourism présente son projet de mise en Å“uvre de l’intelligence artificielle à 360 degrés comme un outil clé pour renforcer la stratégie touristique et le positionnement de la destination

Lloret Turisme a présenté au secteur professionnel du tourisme, lors du salon FITUR (Madrid), son projet de mise en Å“uvre d’une intelligence artificielle (IA) à 360 degrés, une initiative stratégique qui représente une évolution de son modèle de gestion touristique, intégrant une vision beaucoup plus complète et innovante.

Cette mise en Å“uvre, actuellement en phase BETA, a été réalisée selon une approche progressive et a été soutenue par le cabinet de conseil en transformation numérique Growtur. Au cours de la première phase, une restructuration interne importante a été menée, intégrant tous les contenus, données et sources de travail existants dans un environnement IA commun et partagé. Ce processus a permis de passer à une gestion plus intégrée des connaissances touristiques, améliorant la qualité de l’information, l’efficacité et les capacités d’analyse des données, tant au niveau stratégique qu’opérationnel.

Une fois ces bases internes consolidées, le projet s’est concentré sur la communication et le service à deux profils d’audience clairement distincts. D’une part, le public professionnel (B2B), qui dispose désormais d’un nouvel outil d’aide à la décision intégrant diverses sources de données touristiques, accessible de manière dynamique et conversationnelle dans un espace unique. D’autre part, le public des utilisateurs finaux (B2C) bénéficie d’une attention directe et personnalisée grâce au chatbot « Dona Marinera », un assistant virtuel basé sur l’IA qui donne accès à des informations touristiques de manière agile, intuitive et continue.

Selon Elizabeth Keegan, directrice de Lloret Turisme, « cette mise en Å“uvre de l’intelligence artificielle représente une évolution dans la réponse aux tendances de la demande en matière de demandes de renseignements touristiques. L’IA facilite la recherche d’informations pour les visiteurs, la rendant plus accessible et personnalisée, tout en permettant un service plus efficace, adapté aux besoins réels de chaque personne.

Au-delà des services aux visiteurs, le projet intègre l’IA comme un outil clé dans la gouvernance des données et pour la planification stratégique de Lloret Turisme et de la ville elle-même. Cette technologie permet de passer de modèles réactifs à des modèles proactifs et évolutifs. À cet égard, l’IA permet également une meilleure interprétation et exploitation des plateformes de données touristiques, contribuant à convertir de grands volumes d’informations en connaissances utiles pour la planification et la gestion du tourisme.

Selon les mots du maire de Lloret de Mar, Adrià Lamelas, « avec ce projet, Lloret de Mar réaffirme son engagement en faveur de l’amélioration continue, consolidant ainsi sa position de destination touristique intelligente, prête à relever les défis du présent et de l’avenir et à répondre aux tendances de la demande ».

Les deux nouveaux outils basés sur l’intelligence artificielle de Lloret Turisme sont accessibles sur donamarinera.lloretdemar.org (B2C) et dades.lloretdemar.org (B2B).

Lloret de Mar présent au World Travel Market London 2025

Lloret de Mar participe cette semaine au salon World Travel Market London 2025, du 4 au 6 novembre, dans le cadre de sa stratégie de promotion internationale et de consolidation du marché britannique. Le World Travel Market est également le premier salon touristique international après la saison touristique et la présence de Lloret de Mar, par l’intermédiaire de Lloret Turisme, a pour objectif de faire connaître les nouveautés, de soutenir le secteur privé dans son travail de promotion et de connaître les prévisions et les tendances pour 2026.

Lloret Turisme participe au stand de la Catalogne, où elle mène un programme chargé de réunions avec des voyagistes, des agences de voyage et des médias spécialisés, dans le but de promouvoir de nouvelles collaborations et de faire connaître les principales nouveautés de la destination. Cette année, différentes réunions ont été organisées avec des partenaires stratégiques du secteur du golf, tels que l’association internationale IAGTO (Global Golf Tourism Organisation), dans le but de tirer le meilleur parti de la Ryder Cup 2031 qui se tiendra au Camiral, à Quinta do Lago Resort, Girona, à seulement 20 minutes de Lloret de Mar. Lloret Turisme a également rencontré Iberia Sports afin de poursuivre son engagement en faveur des programmes sportifs, ainsi que des agences de communication européennes afin de renforcer les nouveautés de la destination sur des marchés tels que la France ou le Benelux.

Du côté du secteur privé de Lloret, les entreprises suivantes se sont rendues à Londres : Rosamar Hotels, H·Top Group, L’Azure Hotel, Evenia Hotels, Traveltec, Evenia Travel Services, Viajes Olympia, Garbí Hotels, Aqua Hotels et Marsol Hotels.

Parallèlement aux actions commerciales de Lloret Turisme, le maire Adrià Lamelas a mené un programme institutionnel intense en tant que président de l’Alliance des municipalités touristiques de soleil et de plage (AMT). Parmi les activités les plus marquantes, citons la rencontre avec des correspondants de médias espagnols et britanniques qui s’est déroulée sur le stand de Turespaña, où ont été présentées les lignes de travail de l’AMT et son engagement en faveur d’un modèle touristique plus compétitif et durable. En outre, le maire a présidé diverses réunions institutionnelles, telles que le conseil d’administration de l’AMT, et a assisté à la réception officielle avec l’ambassadeur d’Espagne au Royaume-Uni ou à la réception gastronomique de la Catalogne en tant que région mondiale de la gastronomie.

Dans le cadre de son agenda institutionnel au WTM, le maire Adrià Lamelas a également rencontré les principales autorités touristiques au niveau national et catalan, telles que le secrétaire d’État au Tourisme, le directeur général de Turespaña et la directrice générale du Tourisme de la Generalitat de Catalunya. Ces rencontres ont permis de renforcer le positionnement de Lloret de Mar en tant que destination de référence et d’aligner les stratégies communes en matière de durabilité, de promotion internationale et de tourisme responsable.

« La participation au WTM London est une grande opportunité pour Lloret de Mar et pour toute l’Alliance des municipalités touristiques. Le marché britannique est stratégique et fidèle, et nous devons continuer à travailler pour offrir un produit basé sur la durabilité, un domaine qu’ils apprécient particulièrement », a souligné le maire de Lloret de Mar et président de l’AMT. Pour sa part, la directrice de Lloret Turisme a souligné que « Lloret de Mar arrive au WTM avec une proposition de destination touristique actualisée, axée sur la diversification et la collaboration avec le secteur privé. Nous misons sur une saison qui peut s’ t se prolonger, en particulier au printemps et à l’automne, grâce à une bonne connectivité, une offre complémentaire au soleil et à la plage et un climat favorable ».

Le marché britannique est le deuxième marché international en importance pour Lloret de Mar. De janvier à septembre 2025, la commune a accueilli 104 972 voyageurs en provenance du Royaume-Uni, qui ont généré 554 812 nuitées, avec un séjour moyen de 5,3 jours.

Lloret Turisme présente les nouveautés de Lloret Cycling au salon Sea Otter Europe Girona 2025

Lloret Turisme était présent, une année de plus, au Sea Otter Europe Costa Brava-Girona Bike Show 2025, qui s’est tenu du 18 au 21 septembre à Gérone. Ce salon est l’un des plus importants au monde dans le domaine du cyclisme. Lors de cette édition, Lloret a présenté les nouveautés de « Lloret Cycling » afin de renforcer sa position de destination leader dans le domaine du cyclotourisme sur la Costa Brava.

L’une des principales nouveautés est la création de trois nouveaux itinéraires de cyclisme sur route, conçus pour un public plus large. Ces itinéraires, moins exigeants sur le plan technique et physique, s’adressent à un profil de cycliste plus amateur, ainsi qu’à tous les visiteurs qui souhaitent profiter d’un environnement naturel privilégié à vélo, mais sans itinéraires trop exigeants. Les nouveaux itinéraires ont été validés par Tomi Misser, ancien champion du monde de descente et référence dans le monde du cyclisme, qui a souligné la qualité et l’accessibilité des parcours.

En outre, une mise à jour technique des tracés GPS et du contenu des itinéraires existants a été effectuée, avec une révision détaillée des altimétries et des tracés afin d’offrir des informations plus précises aux utilisateurs. Cette mise à jour est complétée par le renouvellement de la galerie d’images, la mise à jour du site web officiel www.lloretcycling.com et sa diffusion via la plateforme Strava.

La participation au Sea Otter Europe a permis à Lloret Turisme de présenter cette offre à un public spécialisé, aux opérateurs du secteur et aux médias, lors de l’un des événements les plus importants du calendrier cycliste européen.

Selon Cristina Aymerich, conseillère municipale chargée du tourisme à Lloret de Mar, « notre objectif est de continuer à positionner Lloret comme une destination de référence pour le tourisme sportif et le cyclotourisme. L’amélioration du produit, associée à la collaboration public-privé, est essentielle pour poursuivre la croissance dans ce segment et favoriser la désaisonnalisation ».

Le 27 avril dernier, Lloret de Mar a accueilli la 6e édition de la Gran Fondo Lloret Costa Brava, qui a réuni plus de 850 cyclistes, s’imposant comme un rendez-vous incontournable pour les amateurs de cyclisme sur route. En outre, en 2024, plus de 100 000 personnes liées au tourisme sportif ont visité la destination, avec plus de 15 établissements certifiés en cyclotourisme par l’Agence catalane du tourisme, qui offrent des services spécialisés destinés aux cyclistes.

Il convient également de mentionner la course Corriols de l’Àvia, une course de VTT organisée par la Peña Ciclista de Lloret, qui aura lieu le 23 novembre prochain et qui s’est imposée comme un rendez-vous incontournable pour les amateurs de VTT.

Grâce à ces actions, Lloret de Mar consolide son leadership dans le domaine du tourisme sportif et mise sur un modèle durable, diversifié et actif tout au long de l’année.