Una seixantena de professionals del sector turístic han participat avui a la presentació de l’informe de dades turístiques de l’any 2025 a Lloret de Mar i de les perspectives per la setmana santa 2026, organitzada per Lloret Turisme de la mà de l’empresa tecnològica Mabrian. La sessió ha comptat també amb la implicació de l’empresa Bioscore Sustainability, que ha exposat per primera vegada els resultats específics de sostenibilitat de la destinació, en el marc del projecte “Lloret Sostenible by Bioscore”.
Segons mostren les principals conclusions de la plataforma d’intel·ligència turística i big data de la destinació, Lloret de Mar consolida la tendència cap a un model menys estacional amb un creixement destacat en els mesos de pretemporada (especialment febrer i abril) i de post temporada (setembre i octubre), mentre que l’estada mitjana (4,3 dies) i la despesa mitjana per targeta (127,40€) es mantenen versus la temporada 2024.
Estabilitat en volum i millora qualitativa
El volum de viatgers i pernoctacions hoteleres es manté estable respecte al 2024, amb un total de 5,1 milions de pernoctacions i 1,17 milions de viatgers. Aquesta estabilitat es produeix en un context de reducció del 4% de places hoteleres disponibles, fet que reforça la millora dels indicadors de rendibilitat.
Aquest millor comportament qualitatiu es reflecteix en una millora de RevPar (ingressos per habitació disponible), 53,9€ respecte els 52,34€ del 2024, impulsada per increments en ADR (tarifa mitjana diària) i el manteniment de les pernoctacions.
La destinació registra un creixement en els mesos de pretemporada (especialment febrer i abril), i post-temporada (setembre i octubre), tendència que reforça l’estratègia de desestacionalització de la destinació i permet reduir progressivament la concentració dels mesos d’estiu amb una redistribució més equilibrada de l’activitat al llarg de l’any. De fet, les dades mostren com la pre i la post-temporada concentren el 47% de les pernoctacions hoteleres anuals, un 22% de gener a maig i un 25% de setembre a desembre.
Aquesta menor concentració en els mesos centrals d’estiu contribueix a afavorir una experiència més satisfactòria per al visitant, fet que es reflecteix en la millora de l’indicador global de satisfacció, que arriba fins els 87 punts, millorant respecte 2024.
Canvis en el rànquing de mercats internacionals
Pel que fa als orígens, malgrat la lleugera disminució de les pernoctacions d’alguns dels mercats internacionals més tradicionals i del mercat nacional, el creixement registrat en altres mercats internacionals permet mantenir un volum global d’estades similar al del 2024.
En paraules de la regidora de Turisme, Cristina Aymerich: “Aquest comportament reforça la importància estratègica de continuar treballant la diversificació d’orígens, ja que contribueix a una major resiliència i sostenibilitat turística de la destinació”.
En l’àmbit dels mercats internacionals, per primera vegada i per volum de pernoctacions, el mercat polonès (10%) es consolida com a tercer mercat internacional per darrera de França (16%) i el Regne Unit (12%), superant Alemanya (7%) i confirmant una tendència de creixement d’una de les economies emergents europees. Aquesta evolució reforça la diversificació del mix internacional i contribueix a mantenir l’estabilitat global de la demanda. Països com Irlanda, Suècia, Noruega, Finlàndia o Croàcia també mostren creixements rellevants respecte el 2024 i Estats Units manté xifres estables.
Un mix de productes més equilibrat durant tot l’any
L’any 2025 confirma una clara evolució en el posicionament de la destinació. El 2019 predominava clarament l’interès dels visitants pel producte de sol i platja, que enguany disminueix un 8%, passant del 27% del 2024 al 19% del 2025. Actualment el mix de productes turístics és molt més equilibrat, destacant l’interès per la cultura (creix del 15 al 17%) o el turisme actiu i l’esport, que es mantenen estables en el 13 i el 10% respectivament. L’oci nocturn incrementa la seva quota, del 7 al 9%, mentre que els productes gastronòmic, familiar i de benestar conserven pesos similars als de l’any anterior. .
En paraules de la gerent de Lloret Turisme, Elizabeth Keegan, “Aquesta redistribució dels interessos afavoreix una demanda més repartida en el calendari i amb interessos de viatge més amplis, alineats amb l’estratègia impulsada Lloret Turisme la darrera dècada”.
Satisfacció elevada i millora de qualitat percebuda
L’índex global de satisfacció (87 punts) millora respecte al 2024. Destaca la millora en l’índex de satisfacció de producte (73 punts) que es recupera respecte l’any passat i es situa per sobre dels valors de 2023 i 2019.
Els resultats de percepció de seguretat (93 punts) i clima (90 punt) també són molt elevats. En seguretat, Lloret de Mar mostra el segon millor resultat respecte destinacions competidores.
Sostenibilitat turística: millora dels indicadors
L’índex global de sostenibilitat turística millora respecte al període anterior, situant-se en 56/100. Aquesta evolució positiva ve impulsada principalment per tres àmbits clau:
1.Distribució de la despesa turística
Tot i que la despesa mitjana per targeta es manté estable, creix en mercats que no són els principals —com Bèlgica, Estats Units o Itàlia— i es distribueix de manera més equilibrada entre categories, fet que reforça la diversificació econòmica de la destinació.
- Percepció de sostenibilitat
El 47% de les mencions relacionades amb la sostenibilitat de Lloret són positives, mentre que només un 13% són negatives, evidenciant una millora en la imatge vinculada a l’entorn, el benestar i la preservació cultural.
- Diversificació motivacional
Homogeneïtzació del pes dels productes turístics, aconseguint al 2025 un mix de productes molt equilibrat.
Incorporació de l’anàlisi de dades del projecte Lloret Sostenible by Bioscore
L’informe incorpora per primera vegada l’anàlisi detallada de Bioscore Sustainability, ampliant el sistema de gestió amb indicadors ambientals, socials i de governança mesurables i comparables anualment.
Durant el 2024 el projecte de destinació “Lloret Sostenible by Bioscore” ha registrat un creixement del nombre d’agents turístics adherits (de 13 a 26) i dels establiments participants (de 25 a 49), fet que amplia de manera significativa la base de mesura i seguiment del projecte.
L’anàlisi permet diferenciar entre emissions directes, que registren una reducció tant per pernoctació (-12,37%) com per viatger (-15,18%), i emissions vinculades al consum elèctric, que mostren un increment associat en part a l’augment del factor elèctric estatal i a un major consum energètic per unitat d’activitat.
Aquest sistema de mesura anual comparable permet identificar àrees de millora prioritàries tant per als establiments privats com pels edificis públics, reforçar la presa de decisions basada en dades i avançar cap a una gestió més eficient dels recursos.
Perspectives Setmana Santa a l’aeroport Girona-Costa Brava
Pel que fa a la connectivitat aèria prevista per als mesos de març, abril i maig a l’Aeroport de Girona-Costa Brava, es programen 274.000 seients i prop de 1.400 vols, amb connexions amb 13 països i 35 ciutats.
Tot i que la capacitat global prevista és lleugerament inferior a la de 2025, el Regne Unit reforça la seva posició amb noves rutes des d’Edimburg i Londres Luton.
Pel que fa als perfils previstos per a Setmana Santa, es preveu una combinació de públic familiar, parelles i grups esportius, amb un pes destacat dels mercats francès i nacional, així com un increment en interès entre els mercats britànic i polonès. La diversificació d’interessos —entre cultural, actiu, esportiu i escapades de curta durada— reforça l’atractiu de la destinació en aquest període.
Lloret de Mar – Informe de tancament 2025
